Vastamainoksen anatomia 6

Toisinaan joku epäilee, että käyttäisimme vastamainoksissamme alkuperäisten mainosten kuvaelementtejä. Näin emme kuitenkaan tee. Vaikka lopputulos saataisi näyttää hyvinkin samalta kuin alkuperäinen, kuvaamme tuotteet ja teemme grafiikat itse.

Falser vastamainoksen esikuvassa suklaalevy oli murrettu juuri tietyllä tavalla. Koska koimme, että on tärkeää saada mahdollisimman aidon näköinen teos, ostimme kasan kritiikin kohteena olevia suklaalevyjä ja kuvaaja palasteli niitä studiossa saaden lopulta mahdollisimman paljon alkuperäistä muistuttavan lopputuloksen.

On tietenkin mahdollista kritisoida työryhmää siitä, että he ostivat parjaamansa valmistajan suklaalevyjä. Tällä kertaa kuitenkin koettiin, että vastamainoksella välitettävä viesti oli tuon valmistajaakin osaltaan tukeneen ostoksen arvoinen.

Vastamainoksen anatomia 4

Koska poliisiunivormuja ei ole täysin vaivattomasti saatavilla, voi vastamainoksen tekijä turvautua pieneen huijaukseen. Kuvassa Lauralla on oikeasti musta keinonahkatakki, joka muistuttaa hieman moottoripyöräpoliisin rotsia. Takin sävy on muutettu siniseen taittuvaksi Photoshopissa.

Jari puolestaan ahtoi itsensä Varustelekan sattumanvaraiseen siniseen mekaanikon haalariin, jonka leikkaus ei ole täysin erilainen kuin poliisin kenttähaalarin leikkaus.

Poliisiksi tekeytyminen on tietenkin rangaistava teko. Onneksi Lauran hihassa näkyvä merkki, jossa poliisin virkamerkin miekka on vaihdettu huumeruiskuksi tuskin harhauttaa ketään.

Vastamainoksen anatomia 3

Usein vastamainosten mallit löytyvät helpoiten läheltä. Ruokalähetin rooliin kiinnitettiin vastamainoksen ideoinut ja käsikirjoittanut Jari Tamminen. Oikeat varusteet saatiin lainattua ja Tamminen kantoi oman pyöränsä studioon, jossa hän tasapainoili pyörän päällä kuvaussession ajan pitäen jalkojaan polkimien sijaan muutaman sopivan kokoisen laatikon päällä.

Vastamainoksessa yhtiön väreissä oleva vaatetus on tahraton. Kaikki kura lentää kuskin silmille. Kuvassa näkyvä kura on tosin tehty ihan vartavasten. Tamminen poltti muutaman sivun sanomalehteä ja sekoitti tuhkan savinaamioon. Syntynyttä mössöä hän levitti itse kasvoilleen ja kuvausassistentti roiski tarvittaessa sitä lisää naamalle kesken kuvausten.

Vastamainoksen anatomia 2

Koska meillä ei ollut varaa ostaa 200 000 euron maasturia ja viedä sitä sademetsään, on tässä(kin) vastamainoksessa turvauduttu kuvamanipulaatioon. Oikeasti vastamainoksessa näkyvä valkoinen katumaasturi on 29,90 euroa maksanut kauko-ohjattava, joka on kuvattu omassa studiossa.

Kuvan sademetsäkään ei ole oikea. Se on koostettu useammasta oikeaa metsätyyppiä edustavan viidakon kuvasta.

Land Owner -vastamainos myös viittaa usein mainoksissa ja viihteessä esitettyyn ajatukseen, että luontokokemukset tulevat mahdollisiksi polttomoottorien avulla. Oikeasti metsät kaatuvat autojen tieltä.

Kuvaelementtien asettelu on puolestaan lainattu venemainoksissa. Niissä usein nähtävä moottoriveneen perään jäävä auramainen aalto toistuu myös katumaasturin perään jäävässä metsäpaloaukeassa. Tosin useimmista mainoksista poiketen maasturin suunta on alas ja vasemmalle, joka viittaa menneisyyteen.

Vastamai­noksen anatomia

Vastamainos on  parodiallinen teos, joka kommentoi kulutuskulttuuria ja yhteiskunnan mainoksellistumista. Vastamainos puhuu mainosten kieltä ja onkin lainannut niin muotonsa kuin puheenpartensakin mainoksilta. Vastamainos sanoo ääneen sen, mitä mainostajat eivät itse välitä sanoa.

Kilpailu- ja kuluttajavirasto on linjannut, että mainoksissa ei saa valehdella. Toisaalta, missään ei ole sanottu, että mainoksissa pitäisi puhua totta. Mainokset liioittelevat, kaunistelevat ja vetävät kotiin päin aina ja joka kerta. Myöskin vatamainosten viesti on tyylitelty, mutta se on aina avoimesti sitä. Spektaakkeliakatemian Jari Tamminen toteaakin Scarface-elokuvan Tony Montanan sanoin: ”I always tell the truth. Even when I lie”.

H&V-vastamainoksessa mallin paita on tosiaan valmistettu 100-prosenttisesti öljystä. Mallin ei kuitenkaan kyyki öljylätäkössä, vaan kuvauksissa käytettiin siirappia.

Vastamainoksen anatomia

Vastamainoksen anatomia

Toisinaan vähemmän on enemmän ja paras lopputulos syntyy valitsemalla kaikki ylimääräinen pois. Zalandon’t-vastamainoksessa sanaleikki, jossa alkuperäisen brändin do-pääte muuttui don’t-päätteeksi iski nopeasti, mutta kaikki muu oli vaikeaa.

Vastamainosryhmä pähkäili, kokeili ja korjasi useita versioita teoksesta usean viikon ajan. Mikään ei toiminut ja toistuvasti tuota toimimattomuutta lähdettiin korjaamaan lisäämällä teokseen uusia kuvaelementtejä.

Lopulta lukko murtui, kun palasimme parodien kohteena olevien mainosten pariin. Vaatekaupan mainokset perustuivat usein sille, että siinä usein on juuri kuvia tuotteista. Mikäli toivoisimme ostamisesta pidättäytymistä, on vain loogista, että poistamme sen kiusauksen. Eli ostamatta jättämistä edeltää todellakin se, että mitään ei tyrkytetä. Vastamainoksista yksinkertaisin oli lopulta mahdollisesti työryhmän kaikkien aikojen työläin kehitettävä.