{"id":20693,"date":"2025-05-22T11:29:03","date_gmt":"2025-05-22T08:29:03","guid":{"rendered":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/?p=20693"},"modified":"2025-05-22T11:29:03","modified_gmt":"2025-05-22T08:29:03","slug":"pikamuoti-ja-sen-hinta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/pikamuoti-ja-sen-hinta\/","title":{"rendered":"Pikamuoti ja sen hinta"},"content":{"rendered":"
\u201dPikamuoti syntyi 90-luvulla. Silloin tulivat ensimm\u00e4iset pikamuodiksi m\u00e4\u00e4ritellyt yritykset kuten esimerkiksi H&M\u201d, aloittaa Eettisen kaupan puolesta -yhdistyksen, eli EETTI ry:n Anniina Nurmi<\/b>.<\/p>\n
\u201dNe tuottavat paljon vaatteita nopealla aikataululla ja halpaan hintaan. Kun menee kauppaan tai verkkokauppaan, niill\u00e4 on aina saatavilla jotain uutta, jota markkinoidaan meille kuluttajille niin, ett\u00e4 meid\u00e4n on pakko saada jotain uutta.\u201d<\/p>\nLuontoliitto on j\u00e4rjest\u00e4nyt yhdess\u00e4 Voima-lehden kanssa vastamainoskilpailuja \u00c4l\u00e4 osta mit\u00e4\u00e4n -p\u00e4iv\u00e4n yhteydess\u00e4. Oheinen teos on vuoden 2023 satoa.<\/figcaption><\/figure>\n
Vastuullisuusp\u00e4\u00e4llikk\u00f6 Nurmi kuitenkin toteaa, ett\u00e4 pikamuodin m\u00e4\u00e4ritelm\u00e4 ei ole tarkkarajainen. Yleisell\u00e4 tasolla sill\u00e4 viitataan nopeasti muuttuvaa ja halpaa muotia myyvien vaateyritysten tuotteisiin. Yksi pikamuodin ominaisuus halpuuden ohella on my\u00f6s se, ett\u00e4 vaatteita ei ole tehty pitk\u00e4ik\u00e4isiksi tai kest\u00e4viksi.<\/p>\n
Aina nopeammin<\/b><\/h3>\n
Uusien mallistojen ilmestyess\u00e4 nopeammin ja nopeammin, alettiin puhua my\u00f6s ultrapikamuodista.<\/p>\n
\u201dSiin\u00e4 on menty ihan toisenlaiselle tasolle halpuudessa ja nopeudessa. Eli kun 1990-luvulla tuli pikamuoti, siit\u00e4 ajateltiin muutaman vuosikymmenen ajan tosi halvaksi ja nopeaksi. Sitten tuli ultrapikamuoti, joka tehd\u00e4\u00e4n viel\u00e4 halvemmalla ja viel\u00e4 nopeammin ja tarjotaan viel\u00e4 enemm\u00e4n tuotteita.\u201d<\/p>\n
Pikamuodin ja ultrapikamuodin erottaa nopeuden lis\u00e4ksi my\u00f6s se, miten niit\u00e4 myyd\u00e4\u00e4n ja markkinoidaan.<\/p>\n
\u201dUltrapikamuotia myyd\u00e4\u00e4n t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 vain netiss\u00e4 ja yritykset k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t paljon TikTokin kaltaista sosiaalista mediaa markkinoinnissa. Yritykset my\u00f6s testaavat tuotteita somessa ja kokeilevat, mik\u00e4 kuluttajia kiinnostaa. Ne my\u00f6s hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4t somen algoritmeja markkinoinnissa ja siin\u00e4, miten ne saavat tiettyj\u00e4 tuotteita levi\u00e4m\u00e4\u00e4n.\u201d<\/p>\n
Sosiaalisen median hy\u00f6dynt\u00e4minen ja verkkokauppa ovat mahdollistaneet yh\u00e4 kiihtyv\u00e4n kuluttamisen tahdin.<\/p>\n
\u201dUltrapikamuotia myyv\u00e4t yritykset mainostavat todella agressiivisesti. Jos vaikka googlaa vaatteita, niin seuraavaksi Temun mainokset t\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t ruudun. Yritykset k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t paljon rahaa mainontaan Googlessa ja somessa, ja ne ovat vallanneet markkinoita tosi nopeasti.\u201d<\/p>\n
Isoja toimijoita Nurmi kuvaa kesken\u00e4\u00e4n hieman erilaisiksi. \u201dSheiniss\u00e4 myyd\u00e4\u00e4n l\u00e4hinn\u00e4 ultrapikamuotia, Temussa on sen lis\u00e4ksi tosi paljon muita tuotteita.\u201d<\/p>\n
Nyky\u00e4\u00e4n monien kulutusp\u00e4\u00e4t\u00f6ksiin vaikuttaa my\u00f6s se, mit\u00e4 niin kutsutut somevaikuttajat eli influensserit esittelev\u00e4t.<\/p>\nVuonna 2024 \u00c4l\u00e4 osta mit\u00e4\u00e4n -p\u00e4iv\u00e4n vastamainoskilpailun teemana oli pikamuoti. Oheisessa teoksessa kiinnitet\u00e4\u00e4n huomiota sen ymp\u00e4rist\u00f6vaikutuksiin.<\/figcaption><\/figure>\n
\u201dJoillakin vaikuttajilla on todella paljon voimaa muihin, heit\u00e4 kuunnellaan, heist\u00e4 tyk\u00e4t\u00e4\u00e4n ja heihin luotetaan. Vaikka he kannustaisivat ostamaan second handia, niin silti heid\u00e4n viestins\u00e4 voi keskitty\u00e4 aina vaan kuluttamiseen.\u201d<\/p>\n
\u201dOlisi kuitenkin hyv\u00e4 rajata sit\u00e4, mink\u00e4laisia yhteist\u00f6it\u00e4 tekisi.\u201d<\/p>\n
Kyse ei ole pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n kuluttajien rahoista<\/b><\/h3>\n
\u201dJotta yksi vaate saadaan tehty\u00e4 alusta loppuun materiaalin tuotannosta ihan siihen ompeluun ja v\u00e4rj\u00e4ykseen ja viimeistelyyn, tarvitaan todella paljon ihmisi\u00e4. Kun tuotteiden hinnat ovat mit\u00e4 ovat \u2013 eli tosi halpoja \u2013 tarkoittaa se samalla sit\u00e4, ett\u00e4 tuotantokustannuksista on nipistetty.\u201d<\/p>\n
Nurmi mainitsee esimerkkin\u00e4 sen, ett\u00e4 kun vaatteita v\u00e4rj\u00e4t\u00e4\u00e4n haitallisilla ja vaarallisillakin aineilla, niin ty\u00f6ntekij\u00f6ille ei anneta kunnollisia suojavarusteita. My\u00f6sk\u00e4\u00e4n ty\u00f6ntekij\u00f6ille ei makseta palkkaa, joka riitt\u00e4isi kunnolliseen ruokaan ja asumiseen.<\/p>\n
\u201dTy\u00f6ntekij\u00f6iden oikeuksien huono tila on ongelma ymp\u00e4rist\u00f6n\u00e4k\u00f6kulmien lis\u00e4ksi.\u201d<\/p>\n
Mit\u00e4 mielt\u00e4 nuoriso?<\/b><\/h3>\n
T\u00e4t\u00e4 artikkelia valmistellessa haastateltiin my\u00f6s Kulosaaren yhteiskoulun yl\u00e4koululaisia. Monet oppilaista ovat huomanneet, ett\u00e4 jos esimerkiksi TikTokissa trendaa jonkinlainen tyyli tai vaate, niin pian Temun ja Sheinin kaltaiset yritykset ottavat siit\u00e4 mallia ja tuottavat\u00a0 samanlaisia vaatteita. Vanhoja vaatteita suosiva vintage-muotikin n\u00e4kyy ultrapikamuotia myyvien yritysten valikoimassa.<\/p>\n
\u201dOn ongelma, ett\u00e4 Temu yritt\u00e4\u00e4 myyd\u00e4 vintagelta n\u00e4ytt\u00e4vi\u00e4 vaatteita. On kuitenkin hyv\u00e4 juttu, ett\u00e4 k\u00e4ytettyjen vaatteiden, second handin ja vintagen ostaminen on yleistynyt. N\u00e4in saadaan olemassa oleville vaatteilla pidempi k\u00e4ytt\u00f6ik\u00e4.\u201d<\/p>\n
Silti Nurmi n\u00e4kee t\u00e4ss\u00e4 vintage-muodissakin riskej\u00e4.<\/p>\n
\u201dPahimmillaan se voi lis\u00e4\u00e4 uusien vaatteiden myymist\u00e4, kun saadaan hyv\u00e4t markkinat niille k\u00e4ytetyille vaatteille. Silloin voi ajatella, ett\u00e4 \u2019hei m\u00e4 voin nyt ostaa uutta ja k\u00e4yt\u00e4n sit\u00e4 vaan pari kertaa ja sitten voin myyd\u00e4 eteenp\u00e4in\u2019.\u201d<\/p>\nVastamainoskilpailun teos kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota siihen, ett\u00e4 suoraan Kiinasta tilattu ultrapikamuoti voi sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 erilaisia suoja-aineita ja kemikaaleja, jotka ovat haitallisia my\u00f6s ihmisille.<\/figcaption><\/figure>\n
Vaatteiden kierr\u00e4tt\u00e4minen ei siis v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 korvaa uuden ostamista, vaan voi tulla siihen lis\u00e4ksi. My\u00f6s vaatteiden kierr\u00e4tt\u00e4minen voi olla keino saada hyv\u00e4 omatunto ja n\u00e4in oikeuttaa uusien ostaminen. Ruotsalainen Aftonbladet<\/i>-lehti uutisoi vuonna 2023, ett\u00e4 tulliasiakirjojen mukaan H&M:n kierr\u00e4tyskumppanit olivat vieneet pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n Ruotsista vuoden aikana vaatteita Ghanaan yhteens\u00e4\u00a0 314 000 kiloa, mik\u00e4 vastaa noin miljoonaa vaatekappaletta. Asiasta uutisoi Suomessa muun muassa Yleisradio<\/a>.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2025\/05\/shein.png\")
![\"\"](\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2025\/05\/1.png\")
![\"\"](\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2025\/05\/4.png\")
![\"\"](\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2025\/05\/2.png\")