{"id":20117,"date":"2023-06-30T18:54:07","date_gmt":"2023-06-30T15:54:07","guid":{"rendered":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/?p=20117"},"modified":"2023-09-07T20:36:56","modified_gmt":"2023-09-07T17:36:56","slug":"kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/","title":{"rendered":"Kuka saa myyd\u00e4 sateenkaarella? Eli huomioita pinkkipesusta"},"content":{"rendered":"

Sukupuoli- ja seksuaaliv\u00e4hemmist\u00f6j\u00e4 tukevan viestin liitt\u00e4minen br\u00e4ndiin ilman, ett\u00e4 avarakatseisuus oikeasti kuvaisi mainostajan toimintaa, tunnetaan pinkkipesuna.<\/span><\/p>\n

\u201dPinkkipesuun liittyy se, kuka hy\u00f6tyy ja kenen kustannuksella\u201d, toteaa tutkijatohtori ja filosofi <\/span>Julian Honkasalo <\/b>Helsingin yliopistosta. Tutkijan roolin rinnalla Honkasalo tarkastelee kysymyst\u00e4 itsekin v\u00e4hemmist\u00f6\u00f6n kuuluvana transmaskuliinina henkil\u00f6n\u00e4.<\/span><\/p>\n

\"\"
Pinkwashing on vaikeasti m\u00e4\u00e4ritelt\u00e4viss\u00e4, eik\u00e4 absoluuttisen selkeit\u00e4 rajoja ole kovinkaan helposti m\u00e4\u00e4ritelt\u00e4viss\u00e4. Julian Honkasalo huomauttaa, ett\u00e4 my\u00f6s muutoksen markkinointiviestinn\u00e4ss\u00e4 vaikeuttavat arvioimista. Yhten\u00e4 esimerkkin\u00e4 tilanteen arvioimista vaikeuttavasta muutoksesta h\u00e4n mainitsee somevaikuttajat, tai siis influensserit.
\u201dNyky\u00e4\u00e4n voi olla vaikeampaa n\u00e4hd\u00e4 mainostajan ja sit\u00e4 toteuttavan yksil\u00f6n v\u00e4lisi\u00e4 eroja. Yritykset pystyv\u00e4t pinkkipesem\u00e4\u00e4n entist\u00e4 enemm\u00e4n.\u201d
Honkasalo huomauttaa, ett\u00e4 someinfluensserit mainostavat oman identiteettins\u00e4 kautta ja ovat samalla my\u00f6s hyvin haavoittuvassa asemassa, jos ristiriitoja syntyy.
\u201dKuinka j\u00e4rkev\u00e4\u00e4 on silloin vastuuttaa sit\u00e4 yksil\u00f6\u00e4? Eik\u00f6 olisi parempi laittaa vastuuta niille yrityksille, joiden tuotteita mainostetaan?\u201d<\/figcaption><\/figure>\n

Vaikka pinkkipesu on k\u00e4sitteen\u00e4 melko helposti m\u00e4\u00e4ritelt\u00e4viss\u00e4, on sen tarkka rajaaminen sit\u00e4kin vaikeampaa. Honkasalo muistuttaa my\u00f6s, ett\u00e4 kysymyst\u00e4 arvioidaan moraalin ja etiikan puitteissa, ei juridisesti. Esimerkkitapaukseksi sopii mainostaja, joka ei ole kiinnostunut edist\u00e4m\u00e4\u00e4n tasa-arvoa ja yhdenvertaisuutta edes omien ty\u00f6ntekij\u00f6idens\u00e4 kohdalla, ja sitten \u201dkerran vuodessa liputetaan, ett\u00e4 hyv\u00e4\u00e4 Pride\u00e4 ja laitetaan sateenkaarilogoja somevirtaan\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201dSilloin mainostajan arvot ovat ristiriidassa viestin kanssa\u201d, toteaa Honkasalo.<\/span><\/p>\n

Pinkwashing<\/span><\/i>, eli pinkkipesu termin\u00e4 syntyi vuonna 2010. Tuolloin aktivistit Yhdysvalloissa kiinnittiv\u00e4t huomiota Israelin sateenkaaririkkaaseen markkinointiin.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201dEsimerkiksi professori <\/span>Jasbir Puar<\/b> on puhunut t\u00e4st\u00e4 paljon Israelin ja Palestiinan kontekstissa. Tel Aviv Pridest\u00e4 l\u00e4hti liikkeelle ajatus siit\u00e4, ett\u00e4 pest\u00e4\u00e4n vastuu verenvuodatuksesta Palestiinassa ja myyd\u00e4\u00e4n Tel Avivia homoyst\u00e4v\u00e4llisen\u00e4 lomakohteena. Silloin her\u00e4si keskustelu siit\u00e4, kenen vastuulla on reagoida t\u00e4h\u00e4n.\u201d<\/span><\/p>\n

Kysyttiin siis, onko rehellist\u00e4 juhlia yksien ihmisoikeuksien toteutumista samalla, kun aktiivisesti tallaa toisten oikeuksia. Sittemmin valtioiden lis\u00e4ksi on siirrytty tarkastelemaan my\u00f6s yritysten ja muiden organisaatioiden sateenkaarenkirjavaa markkinointia.<\/span><\/p>\n

Puolueet ja valtionkirkko kritiikin kohteena<\/b><\/h2>\n

Toukokuussa kohistiin, kun Helsingin Pride-kulkuetta j\u00e4rjest\u00e4v\u00e4 Helsinki Pride -yhteis\u00f6 p\u00e4\u00e4tti pist\u00e4\u00e4 yhteisty\u00f6ns\u00e4 kokoomuksen ja keskustan kanssa tauolle. Perusteluna oli se, ett\u00e4 puolueiden kansanedustajista monet \u00e4\u00e4nestiv\u00e4t eduskunnassa translakiesityst\u00e4 vastaan. Kyse oli lukuisten Pride-yhteis\u00f6\u00f6n kuuluvien perustavanlaatuisista oikeuksista, mutta kokoomuksen puheenjohtaja <\/span>Petteri Orpo<\/b> kuitenkin linjasi, ett\u00e4 kyseess\u00e4 oli \u201dpoliittinen p\u00e4\u00e4t\u00f6s, eik\u00e4 asiallinen p\u00e4\u00e4t\u00f6s\u201d.<\/span><\/p>\n

\"\"
Kokoomuksen puheenjohtaja Petteri Orpo kertoi loukkaantuneensa perin juurin, kun Helsinki Pride ilmoitti, ett\u00e4 se ei toistaiseksi halua jatkaa yhteisty\u00f6t\u00e4 kokoomuksen kanssa. Yhteisty\u00f6ss\u00e4 kokoomus on siis maksanut Helsinki Pridelle korvauksen siit\u00e4, ett\u00e4 puolue saa n\u00e4kyvyytt\u00e4 muun muassa Helsingin Pride-kulkueen yhteydess\u00e4 ja j\u00e4rjest\u00e4jien viestikanavissa.
Helsinki Priden p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen tultua julki, monet kokoomuslaiset vaikuttajat pahoittelivat tapahtunutta ja ilmoittivat kokevansa Priden arvot omikseen. Hieman ennen Pride-marssia p\u00e4\u00e4ministeri Orpo ilmoitti, ett\u00e4 h\u00e4n ei osallistu Pride-kulkueeseen edes yksityishenkil\u00f6n\u00e4. My\u00f6sk\u00e4\u00e4n kokoomuksen varapuheenjohtaja, ulkoministeri Elina Valtonen ei osallistu marssiin.
KUVA: Meemitili Kaikki meni<\/span><\/a> kommentoi aihetta meemill\u00e4, joka yhdist\u00e4\u00e4 toisiinsa kokoomuksen ja Helsinki Priden v\u00e4lirikon ja Orpon hallituksen sis\u00e4iset v\u00e4\u00e4nn\u00f6t.<\/figcaption><\/figure>\n

Orpon arvio Helsinki Priden toiminnasta ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 osunut kohdilleen. Ottaen huomioon Helsinki Priden toiminnan tavoitteet ja perustan, voi p\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4 yhteisty\u00f6n lopettamisesta pit\u00e4\u00e4 juurikin asiallisena ja sellaisena, joka suojelee yhteis\u00f6n koossa pysymist\u00e4 jatkossakin. Kokoomus itse politisoi p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen Orpon johtamien hankalien hallitusneuvottelujen keskell\u00e4.<\/span><\/p>\n

Sateenkaarilla mainostettaessa olisi hyv\u00e4 pit\u00e4\u00e4 mieless\u00e4 muutamia olennaisia seikkoja, jotka erottavat ne monista muista markkinoinnin ty\u00f6kaluista. Seksuaali- ja sukupuoliv\u00e4hemmist\u00f6jen oikeuksien toteutuminen ei ole ollut, eik\u00e4 ole viel\u00e4k\u00e4\u00e4n itsest\u00e4\u00e4nselvyys, ja niiden eteen on tehty ja tehd\u00e4\u00e4n jatkossakin paljon t\u00f6it\u00e4. Ep\u00e4asiallinen kohtelu ja suoranainen sorto ovat konkretiaa monelle yhteis\u00f6\u00f6n kuuluvalle. Kenties Helsinki Pridess\u00e4 nimenomaan ymm\u00e4rrettiin, ett\u00e4 ei olla myym\u00e4ss\u00e4 j\u00e4\u00e4tel\u00f6\u00e4, vaan yhteisesti tuotettua vallankumousta. Kokoomuksessa ja keskustassa ei puolestaan ehk\u00e4 t\u00e4ysin ymm\u00e4rretty, mink\u00e4 osana on haluttu olla.<\/span><\/p>\n

\u201dT\u00e4ss\u00e4 tapauksessa on kiinnostavaa se, ett\u00e4 siin\u00e4 vedettiin rajoja. Joskus se tekee ihan hyv\u00e4\u00e4\u201d, Honkasalo toteaa. \u201dPride-yhteis\u00f6ll\u00e4 on vastuu olla tarkkana, ja heit\u00e4 pit\u00e4\u00e4 my\u00f6s vastuuttaa.\u201d<\/span><\/p>\n

Mik\u00e4li pitk\u00e4n ja yh\u00e4 jatkuvan kamppailun symboleja myyd\u00e4\u00e4n huolimattomasti yhteisty\u00f6kumppanien k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n, on se samalla viesti heille, joiden selk\u00e4nahasta niiden symbolinen arvo on revitty. T\u00e4m\u00e4 on sek\u00e4 myyj\u00e4n ett\u00e4 ostajan hyv\u00e4 pit\u00e4\u00e4 kirkkaana mieless\u00e4. Lopulta kyse on kuitenkin aina tasapainottelusta, kompromissien teosta sek\u00e4 pragmaattisuuden ja periaatteiden j\u00e4nnitteest\u00e4.<\/span><\/p>\n

Br\u00e4ndit promoavat puolesta ja rahoittavat vastaan<\/b><\/h2>\n

Pinkkipesemiseen \u2013 kuten kaikkeen \u2013 liittyy my\u00f6s aste-eroja. On toimijoita, jotka eiv\u00e4t varsinaisesti tee kummoistakaan ty\u00f6t\u00e4 juhlittujen tavoitteiden edist\u00e4miseksi, mutta eiv\u00e4t suoranaista haittaakaan, ja jotka sitten hieman kevyin perustein lis\u00e4\u00e4v\u00e4t sateenkaaren vaikka somekuvastoonsa. Toisaalta on niit\u00e4, jotka panostavat n\u00e4kyv\u00e4sti sateenkaariin ja samalla toimivat my\u00f6s jyrk\u00e4n vastakkaisesti julistettujen tavoitteiden kanssa. Honkasalo n\u00e4kee j\u00e4lkimm\u00e4isen isompana ongelmana.<\/span><\/p>\n

\"\"
Valtion harjoittama pinkkipesu on niin sanotun pehme\u00e4n vallan k\u00e4ytt\u00e4mist\u00e4. Todellisuudessa se ei l\u00e4ht\u00f6kohtaisesti ole pehme\u00e4\u00e4, ellei kaikkea ei-aseellista vallank\u00e4ytt\u00f6\u00e4 luokitella pehme\u00e4ksi. T\u00e4m\u00e4n pehme\u00e4n vallan merkitys on korostunut kylm\u00e4n sodan p\u00e4\u00e4tytty\u00e4 ja pinkkipesu ei muodosta poikkeusta t\u00e4st\u00e4.
Suomessa ei ole keskusteltu Israelin harjoittamasta pinkkipesusta erityisen paljoa, mutta hieman kuitenkin. Esimerkiksi palestiinalaisista homomiehist\u00e4 kertovan The invisible Men<\/em> -elokuvan yhteydess\u00e4. Tuon elokuvan esitt\u00e4miseen liittyen joukko kansalaisia ja kansalaisj\u00e4rjest\u00f6j\u00e4 l\u00e4hestyiv\u00e4t elokuvan\u00e4yt\u00f6ksi\u00e4 j\u00e4rjest\u00e4neit\u00e4 ja mahdollistaneita tahoja.
\u201dEr\u00e4s osa t\u00e4t\u00e4 imagokampanjaa on pinkwashing, hlbtiq-ihmisten identiteetin ja ongelmien hyv\u00e4ksik\u00e4ytt\u00e4minen Israelin esitt\u00e4miseksi positiivisessa valossa ja palestiinalaisten negatiivisessa. Elokuva The Invisible Men<\/em> on, sis\u00e4lt\u00f6ns\u00e4 kiinnostavista ja koskettavista puolista huolimatta, osa t\u00e4t\u00e4 kampanjaa. Elokuvan tekeminen ja sen julki tuominen ulkomailla ovat saaneet tukea Israelin hallitukselta. T\u00e4llaista tukea saavien taiteilijoiden tulee sitoutua siihen, ett\u00e4 rahoituksen tarkoitus on \u2019edist\u00e4\u00e4 Israelin valtion politiikkaa kulttuurin ja taiteen keinon, mukaan lukien auttamalla luomaan positiivista kuvaa Israelista\u2019. Saman sopimuksen mukaan he eiv\u00e4t saa julkisesti kertoa toimivansa Israelin hallituksen puolestapuhujina.
On ironista, ett\u00e4 vaikka elokuvan The Invisible Men<\/em> esitt\u00e4misen tukemisen hyv\u00e4n\u00e4 tarkoituksena olisi kertoa pakolaisten ongelmista, samalla osallistuu kampanjaan, jonka yhten\u00e4 tavoitteena on varmistaa, ett\u00e4 miljoonat pakolaiset eiv\u00e4t p\u00e4\u00e4se palaamaan koteihinsa.\u201d
KUVA: Riiko Sakkinen<\/figcaption><\/figure>\n

\u201dPieness\u00e4 ja sin\u00e4ns\u00e4 harmittomassa pinkkipesussa on my\u00f6s hyvi\u00e4 puolia. Kun sit\u00e4 on riitt\u00e4v\u00e4n paljon, se luo yhteenkuuluvuuden ja hyv\u00e4ksynn\u00e4n tunnetta osoittavan ymp\u00e4rist\u00f6n. T\u00e4m\u00e4 on erityisesti nuorille hirve\u00e4n t\u00e4rke\u00e4\u00e4, ett\u00e4 hekin ovat osa maailmaa, ett\u00e4 t\u00e4\u00e4ll\u00e4 olemme ja n\u00e4ymme.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201dMit\u00e4 tulee n\u00e4ihin ylikansallisiin suuryrityksiin, niin jos yritys mainostaa sateenkaarilla ja samalla oikeasti toimii haitallisesti, niin silloin se on isompi paha.\u201d<\/span><\/p>\n

Yhten\u00e4 malliesimerkkin\u00e4 t\u00e4st\u00e4 isojen toimijoiden kaksilla rattailla ajamisesta voisi nostaa yhdysvaltalaisen Anheuser-Busch-panimon. Kev\u00e4\u00e4ll\u00e4 2023 panimo l\u00e4hetti transfeminiinille someinfluensseri <\/span>Dylan Mulvaneylle<\/b> Bud Light -olutt\u00f6lkkej\u00e4, joista yhteen oli painettu Mulvaneyn kuva. Mulvaneyn jaettua kuvan t\u00f6lkist\u00e4, niin sanotulla \u00e4ij\u00e4-imagolla myydyn Bud Lightin ydinkohderyhm\u00e4ss\u00e4 riehaannuttiin ja julistettiin boikottikampanjoita. Samalla loukkaantuneilta, ja oikeastaan kaikilta muiltakin, j\u00e4i huomaamatta, mit\u00e4 Anheuser-Busch teki toisaalla. Mulvaneyn ymp\u00e4rill\u00e4 riehunutta skandaalia edelt\u00e4v\u00e4n vuoden aikana panimo oli lahjoittanut<\/a> l\u00e4hes 230 000 dollaria jyrk\u00e4sti seksuaali- ja sukupuoliv\u00e4hemmist\u00f6jen vastaista linjaa ajaville poliitikoille.<\/span><\/p>\n

Eik\u00e4 Budweiserin toiminta ole erityisen poikkeuksellista. Niin NBCUniversalin kuin Deloitten kaltaiset viihdej\u00e4tit ja tilintarkastusyhti\u00f6tkin juhlivat Pride-kuukautta n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4sti ja samalla lapioivat satojatuhansia ja miljoonia lahjoituksina poliitikoille, jotka aktiivisesti kamppailevat seksuaali- ja sukupuoliv\u00e4hemmist\u00f6jen oikeuksien toteutumista vastaan. Yhti\u00f6t eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 tue n\u00e4it\u00e4 poliitikkoja juuri siksi, ett\u00e4 he vastustavat v\u00e4hemmist\u00f6jen oikeuksien toteutumista, mutta toisaalta moinen ei yhti\u00f6it\u00e4 my\u00f6sk\u00e4\u00e4n h\u00e4iritse.<\/span><\/p>\n

Suomessakin monet kokevat ongelmaksi sen, ett\u00e4 esimerkiksi poliisit ovat marssineet Pride-kulkueessa omana blokkinaan ja samalla panneet t\u00e4yt\u00e4nt\u00f6\u00f6n seksuaali- ja sukupuoliv\u00e4hemmist\u00f6ihin kuuluvien karkotuksia maihin, jossa n\u00e4iden v\u00e4hemmist\u00f6jen kohtelu on karua tai asettaa heid\u00e4t suoraan alttiiksi kuolemantuomiolle. Samoin kirkon n\u00e4kyminen juhlissa on ristiriitaista, kun kirkon piiriss\u00e4 on runsain mitoin jyrk\u00e4n sateenkaarivastaista porukkaa. Mutta kuten sanottua: rajanveto on vaikeaa, rajat h\u00e4ilyvi\u00e4 ja hy\u00f6tyjen sek\u00e4 haittojen arvioiminen tasapainottelua, toisinaan jopa trapetsitaiteilua.<\/span><\/p>\n

Ajat ja liike muuttuvat<\/b><\/h2>\n

\u201dPride oli 1960-luvulla Nykiss\u00e4 tietynlainen. Ja 1990-luvulla trans- ja queer-liike oli HIV-aktivismin my\u00f6t\u00e4 radikaali. Sen j\u00e4lkeen on saavutettu joitain merkitt\u00e4vi\u00e4 oikeuksia osalle ihmisist\u00e4, ja nyt niit\u00e4 taas ollaan menett\u00e4m\u00e4ss\u00e4.\u201d Honkasalo viittaa voimistuviin konservatiivisiin ja \u00e4\u00e4rioikeistolaisiin arvoihin, jotka heijastuvat my\u00f6s v\u00e4hemmist\u00f6jen oikeuksiin. \u201dLiike on muuttunut ja sen teht\u00e4v\u00e4st\u00e4 k\u00e4yd\u00e4\u00e4n jatkuvaa arvokamppailua.\u201d<\/span><\/p>\n

\"\"
Sateenkaaren v\u00e4rien lis\u00e4\u00e4minen yrityksen logoon on yleinen ja mukava tapa viesti\u00e4 arvoista sosiaalisessa mediassa. Samalla t\u00e4m\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6 tekee melko n\u00e4kyv\u00e4ksi sen, kuinka erilaisilla arvoilla yhti\u00f6t eri markkina-alueilla mainostavat. Oheisessa kuvassa esimerkkej\u00e4 Mercedes-Benzin Pride-kuukauden aikana sosiaalisessa mediassa k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4st\u00e4 logosta Saksassa, Yhdysvalloissa sek\u00e4 Saudi-Arabiassa.
Koska eri markkina-alueilla mainostetaan eri arvoilla, on vaikea arvioida sit\u00e4, mitk\u00e4 yrityksen todelliset arvot lopultakin ovat. Silloin kaikki hyvienkin asioiden esiin nostaminen saattaa n\u00e4ytt\u00e4yty\u00e4 opportunistisena ja falskina. Huomionarvoista on kuitenkin se, ett\u00e4 Mersu ei ole mitenk\u00e4\u00e4n erityisen poikkeava yhti\u00f6 t\u00e4ss\u00e4 tapauksessa.<\/figcaption><\/figure>\n

Muuttuvassa maailmassa my\u00f6s kamppailun keinot el\u00e4v\u00e4t ajassa. Honkasalon mukaan sovinnaisen ja mainosvetoisen toiminnan rinnalla voisi olla enemm\u00e4n tilaa erilaisille \u00e4\u00e4nille. Esimerkiksi radikaalin pinkkimustan blokin hiljaiseksi j\u00e4\u00e4minen harmittaa. Radikaalimpia \u00e4\u00e4ni\u00e4 vaatiessa on kuitenkin t\u00e4rke\u00e4\u00e4 muistaa kokonaisuus.<\/span><\/p>\n

\u201dPride-liikkeell\u00e4 on tavoitteena saada iso porukka liikkeelle. Jos siell\u00e4 marssisivat vain ne radikaaleimmat, niin sitten porukka olisi pieni ja paikalle tulisivat natsit kaasuttamaan. Isompi porukka tuo valtaa, mutta vallan my\u00f6t\u00e4 tulee my\u00f6s vastuu. Olennainen kysymys onkin se, mik\u00e4 on Priden tarkoitus. Onko se kulkue, karnevaali vai poliittinen marssi?\u201d<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sukupuoli- ja seksuaaliv\u00e4hemmist\u00f6j\u00e4 tukevan viestin liitt\u00e4minen br\u00e4ndiin ilman, ett\u00e4 avarakatseisuus oikeasti kuvaisi mainostajan toimintaa, tunnetaan pinkkipesuna. \u201dPinkkipesuun liittyy se, kuka hy\u00f6tyy ja kenen kustannuksella\u201d, toteaa tutkijatohtori ja filosofi Julian Honkasalo Helsingin yliopistosta. Tutkijan roolin rinnalla Honkasalo tarkastelee kysymyst\u00e4 itsekin v\u00e4hemmist\u00f6\u00f6n kuuluvana transmaskuliinina henkil\u00f6n\u00e4. Vaikka pinkkipesu on k\u00e4sitteen\u00e4 melko helposti m\u00e4\u00e4ritelt\u00e4viss\u00e4, on sen tarkka rajaaminen sit\u00e4kin […]<\/p>\n","protected":false},"author":122,"featured_media":20121,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,1],"tags":[3183,1185,3182,1930,2003,2775],"yoast_head":"\nKuka saa myyd\u00e4 sateenkaarella? Eli huomioita pinkkipesusta - H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kuka saa myyd\u00e4 sateenkaarella? Eli huomioita pinkkipesusta - H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Sukupuoli- ja seksuaaliv\u00e4hemmist\u00f6j\u00e4 tukevan viestin liitt\u00e4minen br\u00e4ndiin ilman, ett\u00e4 avarakatseisuus oikeasti kuvaisi mainostajan toimintaa, tunnetaan pinkkipesuna. \u201dPinkkipesuun liittyy se, kuka hy\u00f6tyy ja kenen kustannuksella\u201d, toteaa tutkijatohtori ja filosofi Julian Honkasalo Helsingin yliopistosta. Tutkijan roolin rinnalla Honkasalo tarkastelee kysymyst\u00e4 itsekin v\u00e4hemmist\u00f6\u00f6n kuuluvana transmaskuliinina henkil\u00f6n\u00e4. Vaikka pinkkipesu on k\u00e4sitteen\u00e4 melko helposti m\u00e4\u00e4ritelt\u00e4viss\u00e4, on sen tarkka rajaaminen sit\u00e4kin […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-06-30T15:54:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-09-07T17:36:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2023\/06\/pinkwash-otsikko.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"908\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jari Tamminen\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jari Tamminen\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/\",\"url\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/\",\"name\":\"Kuka saa myyd\u00e4 sateenkaarella? Eli huomioita pinkkipesusta - H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2023\/06\/pinkwash-otsikko.jpg\",\"datePublished\":\"2023-06-30T15:54:07+00:00\",\"dateModified\":\"2023-09-07T17:36:56+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#\/schema\/person\/523ff68c19f1381d78529f38bb76e7fe\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2023\/06\/pinkwash-otsikko.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2023\/06\/pinkwash-otsikko.jpg\",\"width\":1200,\"height\":908},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Kuka saa myyd\u00e4 sateenkaarella? Eli huomioita pinkkipesusta\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#website\",\"url\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/\",\"name\":\"H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#\/schema\/person\/523ff68c19f1381d78529f38bb76e7fe\",\"name\":\"Jari Tamminen\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e5c0bb16f2efc1924afe37fc190f8ce1?s=96&d=blank&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e5c0bb16f2efc1924afe37fc190f8ce1?s=96&d=blank&r=g\",\"caption\":\"Jari Tamminen\"},\"description\":\"Kulttuurih\u00e4irint\u00e4 on taiteen ja aktivismin j\u00e4nnitt\u00e4v\u00e4\u00e4 lomittumista: odottamaton performanssi katuvilin\u00e4ss\u00e4, vallattuja mainostauluja ja mainosparodioita. Se on k\u00e4site, joka yhdist\u00e4\u00e4 yhteiskunnallista kommentaaria ja luovaa vastarintaa. T\u00e4ss\u00e4 blogissa Voiman Jari Tamminen hahmottaa maailmaa kulttuurih\u00e4irinn\u00e4n n\u00e4k\u00f6kulmasta. Lis\u00e4\u00e4 Tammisen huomioita kulttuurih\u00e4irinn\u00e4st\u00e4 voi lukea Voimasta, H\u00e4irik\u00f6t \u2013 Kulttuurih\u00e4irinn\u00e4n aakkoset -kirjasta ja p\u00e4ivitt\u00e4in osoitteesta www.facebook.com\/hairikot.\",\"sameAs\":[\"http:\/\/www.facebook.com\/hairikot\"],\"url\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/author\/hairikko\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kuka saa myyd\u00e4 sateenkaarella? Eli huomioita pinkkipesusta - H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Kuka saa myyd\u00e4 sateenkaarella? Eli huomioita pinkkipesusta - H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja","og_description":"Sukupuoli- ja seksuaaliv\u00e4hemmist\u00f6j\u00e4 tukevan viestin liitt\u00e4minen br\u00e4ndiin ilman, ett\u00e4 avarakatseisuus oikeasti kuvaisi mainostajan toimintaa, tunnetaan pinkkipesuna. \u201dPinkkipesuun liittyy se, kuka hy\u00f6tyy ja kenen kustannuksella\u201d, toteaa tutkijatohtori ja filosofi Julian Honkasalo Helsingin yliopistosta. Tutkijan roolin rinnalla Honkasalo tarkastelee kysymyst\u00e4 itsekin v\u00e4hemmist\u00f6\u00f6n kuuluvana transmaskuliinina henkil\u00f6n\u00e4. Vaikka pinkkipesu on k\u00e4sitteen\u00e4 melko helposti m\u00e4\u00e4ritelt\u00e4viss\u00e4, on sen tarkka rajaaminen sit\u00e4kin […]","og_url":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/","og_site_name":"H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja","article_published_time":"2023-06-30T15:54:07+00:00","article_modified_time":"2023-09-07T17:36:56+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":908,"url":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2023\/06\/pinkwash-otsikko.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Jari Tamminen","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"Jari Tamminen","Arvioitu lukuaika":"10 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/","url":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/","name":"Kuka saa myyd\u00e4 sateenkaarella? Eli huomioita pinkkipesusta - H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja","isPartOf":{"@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2023\/06\/pinkwash-otsikko.jpg","datePublished":"2023-06-30T15:54:07+00:00","dateModified":"2023-09-07T17:36:56+00:00","author":{"@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#\/schema\/person\/523ff68c19f1381d78529f38bb76e7fe"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/#primaryimage","url":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2023\/06\/pinkwash-otsikko.jpg","contentUrl":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2023\/06\/pinkwash-otsikko.jpg","width":1200,"height":908},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuka-saa-myyda-sateenkaarella-eli-huomioita-pinkkipesusta\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Kuka saa myyd\u00e4 sateenkaarella? Eli huomioita pinkkipesusta"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#website","url":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/","name":"H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#\/schema\/person\/523ff68c19f1381d78529f38bb76e7fe","name":"Jari Tamminen","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e5c0bb16f2efc1924afe37fc190f8ce1?s=96&d=blank&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e5c0bb16f2efc1924afe37fc190f8ce1?s=96&d=blank&r=g","caption":"Jari Tamminen"},"description":"Kulttuurih\u00e4irint\u00e4 on taiteen ja aktivismin j\u00e4nnitt\u00e4v\u00e4\u00e4 lomittumista: odottamaton performanssi katuvilin\u00e4ss\u00e4, vallattuja mainostauluja ja mainosparodioita. Se on k\u00e4site, joka yhdist\u00e4\u00e4 yhteiskunnallista kommentaaria ja luovaa vastarintaa. T\u00e4ss\u00e4 blogissa Voiman Jari Tamminen hahmottaa maailmaa kulttuurih\u00e4irinn\u00e4n n\u00e4k\u00f6kulmasta. Lis\u00e4\u00e4 Tammisen huomioita kulttuurih\u00e4irinn\u00e4st\u00e4 voi lukea Voimasta, H\u00e4irik\u00f6t \u2013 Kulttuurih\u00e4irinn\u00e4n aakkoset -kirjasta ja p\u00e4ivitt\u00e4in osoitteesta www.facebook.com\/hairikot.","sameAs":["http:\/\/www.facebook.com\/hairikot"],"url":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/author\/hairikko\/"}]}},"enclosure":{"image":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2023\/06\/pinkwash-otsikko.jpg"},"meta:avatar":"","geolocation":[],"meta:youtube":null,"meta:vimeo":null,"meta:duration":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20117"}],"collection":[{"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/users\/122"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20117"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20117\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20125,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20117\/revisions\/20125"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20121"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20117"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20117"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20117"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}