{"id":19747,"date":"2022-05-19T09:09:21","date_gmt":"2022-05-19T06:09:21","guid":{"rendered":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/?p=19747"},"modified":"2022-05-19T09:09:21","modified_gmt":"2022-05-19T06:09:21","slug":"elokapina-kaappasi-mainostilan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/elokapina-kaappasi-mainostilan\/","title":{"rendered":"Elokapina kaappasi mainostilan"},"content":{"rendered":"

T\u00e4n\u00e4 vuonna <\/b>Suomi ohitti laskennallisen ylikulutusp\u00e4iv\u00e4ns\u00e4 31. maaliskuuta. T\u00e4m\u00e4 tarkoittaa sit\u00e4, ett\u00e4 me suomalaiset k\u00e4ytimme kolmessa kuukaudessa vuosittaisen osuutemme planeetan uusiutuvista resursseista ja loppuvuosi menee sitten sy\u00f6m\u00e4ll\u00e4 varastoja, jotka ovat muun muassa vuosimiljoonien kuluessa tiivistyneet materiaksi, jota kutsumme fossiilisiksi polttoaineiksi<\/a> ja sotkemme ymp\u00e4rist\u00f6\u00e4 enemm\u00e4n, kuin mit\u00e4 luonto kykenee vuodessa siivoamaan.<\/p>\n

Joka ikinen p\u00e4iv\u00e4 ylikulutusp\u00e4iv\u00e4n ja seuraavan vuodenvaihteen v\u00e4lill\u00e4 el\u00e4mme siis velaksi. T\u00e4m\u00e4 velka j\u00e4\u00e4 tulevien sukupolvien maksettavaksi.<\/p>\n

Ymp\u00e4rist\u00f6n puolesta kampanjoiva Elokapina haluaa kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota juuri t\u00e4h\u00e4n ylikulutukseen. Toukokuun aikana elokapinalliset ovatkin j\u00e4rjest\u00e4neet Ylikulutuskapina-nimen alla mielenosoituksia ja muita tempauksia her\u00e4tell\u00e4kseen suurta yleis\u00f6\u00e4.<\/p>\n

Mainostila haltuun<\/b><\/h2>\n

Yksi ylikulutuksen keskeisist\u00e4 ajureista on kulutuskulttuuri, joka kannustaa meit\u00e4 kaikkia ostamaan ostamasta p\u00e4\u00e4sty\u00e4mme. Kulutuskulttuuriin sis\u00e4ltyy ajatus, ett\u00e4 onnen voi saavuttaa ostamalla ja talousj\u00e4rjestelm\u00e4 on rakennettu ikuisesti kasvavan kulutuksen varaan.<\/p>\n

\"\"
T\u00e4m\u00e4 on viesti, joka harvemmin n\u00e4kyy mainostauluissa.<\/figcaption><\/figure>\n

T\u00e4m\u00e4n kulutuskulttuurin kiilt\u00e4v\u00e4 pinta n\u00e4ytt\u00e4ytyy meille muun muassa mainoksissa. Toisinaan mainospaikoilla voi kuitenkin n\u00e4ky\u00e4 vaihtoehtoisia viestej\u00e4, ainakin hetken aikaa.<\/p>\n

18.5. Elokapinan aktivistit avasivat Helsingiss\u00e4 bussipys\u00e4kkien mainostauluja, poistivat kaupalliset tiedotteet ja vaihtoivat tilalle omansa.<\/p>\n

”Me suomalaiset kulutamme l\u00e4hes nelinkertaisesti yli oma osuutemme maailman luonnonvaroista. Silti mainokset houkuttelee meit\u00e4 joka p\u00e4iv\u00e4 kuluttamaan viel\u00e4 lis\u00e4\u00e4\u201d, kertoo tempaukseen osallistunut aktivisti. Kutsukaamme h\u00e4nt\u00e4 nimell\u00e4 Jutta Palmu<\/b>.<\/p>\n

\u201dJulkinen tila on tukotettu t\u00e4yteen kaupallisia viestej\u00e4, jotka kiihdytt\u00e4\u00e4 ylikulutusta \u2013 eli meid\u00e4n oman elinymp\u00e4rist\u00f6n tuhoa. Me halusimme korvata mainokset omalla kapinakutsulla. Viestimme \u2019Olet enemm\u00e4n kuin kuluttaja\u2019 muistuttaa, ett\u00e4 on my\u00f6s terveempi\u00e4 ja v\u00e4hemm\u00e4n tuhoisia tapoja rakentaa omaa identiteetti\u00e4 ja el\u00e4m\u00e4n merkityst\u00e4 kuin yksil\u00f6keskeinen kuluttaminen.\u201d<\/p>\n

\"\"
Mainosjulistetta vastamainosjulisteeksi vaihtavat elokapinalliset olivat pukeutuneet asianmukaisesti huomioliiveihin.<\/figcaption><\/figure>\n

Henkil\u00f6kohtaisten valintojen merkityksest\u00e4 muistuttamisen ohella Elokapinan julisteen tarkoitus on my\u00f6s kutsua kaikki mukaan ilmastokapinaan. Palmu muistuttaa, ett\u00e4 Ylikulutuskapina jatkuu 21.5. asti, eik\u00e4 Elokapinan toiminta tietenk\u00e4\u00e4n siihen lopu.<\/p>\n

Itse mainosten vaihtaminen Elokapinan julisteisiin oli yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4n sujuva operaatio. Huomioliiveihin pukeutuneet aktivistit saivat pys\u00e4kkien mainostaulut auki helposti netist\u00e4 l\u00f6ytyvien ohjeiden avulla ja julisteet vaihtuivat tuossa tuokiossa.<\/p>\n

Mallia maailmalta<\/b><\/h2>\n

Kuten tunnettua, py\u00f6r\u00e4\u00e4 ei ole aina pakko keksi\u00e4 uusiksi. Monia luovaan aktivismiin soveltuvia keinoja on testattu eri puolilla maailmaa ja t\u00e4m\u00e4 p\u00e4tee my\u00f6s mainostilan kaappaamiseen.<\/p>\n

Esimerkiksi Yhdysvalloissa Jordan Seilerin<\/strong> perustama Public Ad Campaign kiinnitti ensi kertaa vuonna 2009 vastaavalla mainostaulujen kaappaamisella huomion siihen, ett\u00e4 valtaosa New Yorkin katukuvassa n\u00e4kyvist\u00e4 mainoksista oli paikallaan luvattomasti. Muutaman kerran toistetun tempauksen j\u00e4lkeen ongelmaan puututtiin. Sama porukka on k\u00e4ynyt my\u00f6s Madridissa, jossa huomiota kiinnitettiin valomainosten m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

\u201dTavoitteenamme on lopulta poistaa mainokset julkisista tiloista\u201d, Seiler julisti<\/a>. \u201dTavoitteemme on t\u00e4ysin ep\u00e4realistinen\u201d, h\u00e4n my\u00f6s jatkoi.<\/p>\n

\"\"
Haluan n\u00e4hd\u00e4 muutakin -tempaus vapautti viikon ajaksi 21 bussipys\u00e4kki\u00e4 mainoksista Helsingin keskustassa tammikuussa 2011. Julisteen alaotsikko kuului: \u201c1458 ihmist\u00e4 halusi vapauttaa t\u00e4m\u00e4n tilan viikoksi kaupallisista tiedotteista.\u201d
Lis\u00e4ksi julisteeseen painettiin 1311 tempauksen mahdollistaneilta lahjoittajilta saatua viesti\u00e4. Viesteiss\u00e4 lahjoittajat kertoivat mit\u00e4 he haluaisivat n\u00e4hd\u00e4 mainosten sijaan kaupunkitilassa.<\/figcaption><\/figure>\n

Suomessa odottamattomia viestej\u00e4 mainostauluissa n\u00e4htiin vuonna 2011, kun Taideteollisessa korkeakoulussa opiskellut Elissa Eriksson<\/b> ker\u00e4si lahjoituksia<\/a>, joiden turvin h\u00e4n osti JCDecaux\u2019lta mainostilaa julisteille, joissa ilmoitettiin \u201dHaluan n\u00e4hd\u00e4 muutakin\u201d.<\/p>\n

\u201dProjektin tavoite oli kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota kaupunkitilan hallintaan. Yksitt\u00e4isten ihmisten on vaikea saada \u00e4\u00e4nt\u00e4\u00e4n kuuluviin\u201d, Eriksson kertoi muutama kuukausi tempauksensa j\u00e4lkeen.<\/p>\n

Vuonna 2014 Isossa-Britanniassa puolestaan toteutettiin tempaus<\/a>, jossa kahden p\u00e4iv\u00e4n aikana kaapattiin 365 mainostaulua ja niihin asetettiin taiteilijoiden tekemi\u00e4 teoksia. Tempausta j\u00e4rjest\u00e4m\u00e4ss\u00e4 ollut \u201dBill Posters<\/b>\u201d perusteli tapahtunutta.<\/p>\n

\u201dMiksi liikemaailma kuvittelee, ett\u00e4 sill\u00e4 on oikeus tuputtaa kuvastoaan ja arvojaan meille pyyt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 meilt\u00e4 lupaa? Kenen julkinen tila t\u00e4m\u00e4 on ja kenelle kaupunki kuuluu? Koemme, ett\u00e4 kaupunki olemme me.\u201d<\/p>\n

Bill Postersin perustelut toiminnalle ovat hyvin yhdenmukaisia Elokapinan Jutta Palmun selityksen kanssa.<\/p>\n

Ei pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n julisteita<\/b><\/h2>\n

Ylikulutuskapina n\u00e4kyi Helsingin pys\u00e4keill\u00e4 my\u00f6s muin tavoin. Elokapinan Sissiviljelij\u00e4t muuttivat muutamia raitiovaunupys\u00e4kkej\u00e4 p\u00f6lytt\u00e4j\u00e4pys\u00e4keiksi. Tarkoituksena oli muistuttaa hy\u00f6nteis- ja p\u00f6lytt\u00e4j\u00e4kadosta, joka uhkaa<\/span> tuntemaamme el\u00e4m\u00e4\u00e4. Hy\u00f6nteispopulaatiot ovat heikenneet eri puolilla maailmaa ja ongelmaan pit\u00e4isi puuttua nyt eik\u00e4 my\u00f6hemmin. Tempauksen takana olevat elokapinalliset muistuttavat, ett\u00e4 my\u00f6s kaupunkiymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4 on mahdollista huomioita p\u00f6lytt\u00e4j\u00e4t.<\/p>\n

\"\"
Vihermatto nousee sporapys\u00e4kin katolle Luonnontieteellisen museon edess\u00e4.<\/figcaption><\/figure>\n

”Nurmikot voidaan muuttaa niityiksi ja katot p\u00e4\u00e4llyst\u00e4\u00e4 kasveilla. On helpompaa suojella kuin korjata jo tehtyj\u00e4 tuhoja, mutta tarvitsemme kaikkia keinoja”, kommentoi viherkaton rakentamiseen osallistunut Perrine Ferrafiat<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

”Pys\u00e4kkien katot eiv\u00e4t kata suuria alueita eiv\u00e4tk\u00e4 t\u00e4st\u00e4 syyst\u00e4 yksin riit\u00e4 p\u00f6lytt\u00e4jien pelastukseksi. Ne voivat kuitenkin her\u00e4tt\u00e4\u00e4 ihmiset huomaamaan p\u00f6lytt\u00e4j\u00e4t, inspiroida niityn tai sissipuutarhan perustamiseen ja vaatimaan p\u00e4\u00e4tt\u00e4jilt\u00e4 toimia p\u00f6rri\u00e4isyst\u00e4v\u00e4llisempien kaupunkien puolesta”, Mila Nirhamo<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

P\u00f6lytt\u00e4j\u00e4pys\u00e4keill\u00e4 jaettiin Helsingin kaupunginvaltuuston osoitteella varustettuja postikortteja, joissa kannustettiin p\u00e4\u00e4tt\u00e4ji\u00e4 tarttumaan toimeen hy\u00f6nteiskadon pys\u00e4ytt\u00e4miseksi.<\/p>\n

Ei pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n aktivistit<\/b><\/h2>\n

Elokapinan vaatimukset perustuvat tieteellisen tutkimukseen. Kyse ei siis ole p\u00e4\u00e4h\u00e4npistoista tai halusta hulinoida silkasta hulinoimisen ilosta. Aktivistien viesti\u00e4 tukee my\u00f6s se, ett\u00e4 samalla viikolla bussi- ja raitiovaunupys\u00e4kkien kaappaamisten kanssa Sitra julkaisi oman selvityksens\u00e4 siit\u00e4, kuinka luontokato voidaan \u2013 ja my\u00f6s on pakko \u2013 k\u00e4\u00e4nt\u00e4\u00e4 luonnon pelastamiseen.<\/p>\n

\"\"
Vuoden 2014 Bandalism-tempaukseen osallistui 40 taiteilijaa, jotka suunnittelivat julisteen, joka tulostettiin ja k\u00e4ytiin sijoittamassa mainostauluun. Mukana oli my\u00f6s Ron English<\/strong>, joka aloitti taiteilijauransa<\/span><\/a> 1980-luvulla maalaamalla poliittisia teoksiaan mainostauluihin Teksasissa.<\/figcaption><\/figure>\n

Suomen itsen\u00e4isyyden juhlarahaston, eli Sitran ydinteht\u00e4v\u00e4n\u00e4 on luoda edellytykset Suomen uudistamiselle. Eik\u00e4 kyseess\u00e4 ole mik\u00e4\u00e4n hippien kokoonajo, Sitran yliasiamies on kokoomuslainen ex-p\u00e4\u00e4ministeri Jyrki Katainen<\/b> ja Sitran hallintoneuvostoon kuuluvat Suomen Pankin pankkivaltuuston j\u00e4senet.<\/p>\n

Tackling Root Causes \u2013 Halting biodiversity loss through the circular economy<\/i><\/a> -raportissa kuvataan luonnon monimuotoisuuden heikkenemist\u00e4 hyvinkin saman suuntaisesti, kuin mit\u00e4 Elokapinan julkilausumissa ja Sitran esitt\u00e4m\u00e4t tavat puuttua ongelmaan ovat monin tavoin tuttuja aktivistien puheista. Yhten\u00e4 merkitt\u00e4v\u00e4n\u00e4 luonnon monimuotoisuuden romahduksen palautumiseksi k\u00e4\u00e4nt\u00e4v\u00e4n\u00e4 keinona Sitra linjaa lihankulutuksen puolittamisen ja maintotuotteiden kulutuksen leikkaamisen l\u00e4hes 70 prosentilla.<\/p>\n

Huomion arvoista niin Elokapinan kuin Sitrankin arvioissa on my\u00f6s se, ett\u00e4 kukaan ei esit\u00e4 ratkaisuksi ongelmiin sit\u00e4, ett\u00e4 me kaikki muutamme maakuoppaan ja rupeamme sy\u00f6m\u00e4\u00e4n juuria n\u00e4lk\u00e4\u00e4mme. Jatkossakin on mahdollista el\u00e4\u00e4 mukavaa el\u00e4m\u00e4\u00e4, mutta tietenkin tarpeetonta ja j\u00e4rjet\u00f6nt\u00e4 materiaalista kulutusta on pakko v\u00e4hent\u00e4\u00e4. Mik\u00e4li sit\u00e4 ei v\u00e4hennet\u00e4 omasta valinnasta, tekee luonto puolestamme valinnan ja ihmisten (ja kaikkien muiden) el\u00e4m\u00e4 muuttuu kerrassaan kurjaksi ja sitten se elintaso totisesti romahtaa.<\/p>\n

Tarjolla on siis saman suuntaista viesti\u00e4 aktivisteilta ja Sitralta. Kukin voi valita itselleen mieluisen tietol\u00e4hteen, mutta suositukset ja ohjeet ovat samoja: ylikulutuksen on loputtava, on Ylikulutuskapinan aika (no okei, Sitra ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 t\u00e4t\u00e4 viimeist\u00e4 sano \u00e4\u00e4neen).<\/p>\n