{"id":17596,"date":"2017-02-07T00:00:00","date_gmt":"2017-02-06T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/voima.fi\/hairikot\/blogi\/atrian-raatokuutio-tahraa-bloggaajankin"},"modified":"2020-08-10T14:02:17","modified_gmt":"2020-08-10T11:02:17","slug":"atrian-raatokuutio-tahraa-bloggaajankin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/atrian-raatokuutio-tahraa-bloggaajankin\/","title":{"rendered":"Atrian Raatokuutio tahraa bloggaajankin"},"content":{"rendered":"
\"\"

<\/p><\/div>

<\/b>Mainonnan eettinen neuvosto nuhtelee Atriaa ja bloggaajaa broilerin tyrkytt\u00e4misest\u00e4 arveluttavalla tavalla.<\/i><\/p>\n

Lihatalo maksoi<\/b> joukon bloggaajia tutustumismatkalle kanatilalle ja teurastamoon ja kainosti pyysi heit\u00e4 julkaisemaan raporttia aiheesta samalla kellonly\u00f6m\u00e4ll\u00e4 viime syyskuussa korvausta vastaan<\/a>. Bloggaajat kirjoittivat ja kansa luki. Bloggauksista nousi melkoisen eloisa keskustelu ja Atria sai toisinnon #raatokuutio-metakasta. Kaikki lukijat eiv\u00e4t pit\u00e4neet j\u00e4rjestelyst\u00e4 tai v\u00e4litetyst\u00e4 viestist\u00e4 ja kertoivat t\u00e4m\u00e4n suorasanaisesti sosiaalisessa mediassa.<\/p>\n

Keskuskauppakammarin alainen Markkinoinnin eettinen neuvosto (MEN) puolestaan otti vastaan valituksen aiheesta.<\/p>\n

Nyt asiaa on punnittu ja MEN antoi tuomionsa: \u201d<\/span>Blogin markkinointia osoittava tunniste ei ollut kuluttajalle helposti havaittava, selke\u00e4 ja ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4. Kuluttaja ei voinut ensisilm\u00e4yksell\u00e4 tunnistaa blogikirjoitusta markkinoinniksi. Koska asianosaiset ovat kuitenkin pyrkineet noudattamaan viranomaisohjeistusta eik\u00e4 asiasta ole aikaisempaa oikeusk\u00e4yt\u00e4nt\u00f6\u00e4, neuvosto ei t\u00e4ll\u00e4 kertaa antanut yritykselle huomautusta.\u201d<\/i><\/span><\/p>\n

Ei mennyt ihan putkeen, siis.<\/p>\n

\"Yksi
Yksi suomalaisen sosiaalisen median klassikoista on #raatokuutiogate. Atria pyysi netilt\u00e4 nimiehdotuksia pakastealtaiden kana-aterioillensa, ja sai hieman enemm\u00e4n kuin mihin oli valmistautunut. Arvaamattomana el\u00e4imen\u00e4 netti \u00e4\u00e4nesti muun muassa Raatokuutio-ehdotuksen listan k\u00e4rkeen \u2013 kunnes Atria sensuroi sen. Lis\u00e4\u00e4 Raatokuutiosta t\u00e4\u00e4ll\u00e4<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

Mediamurroksesta on<\/b> meuhkattu viime vuosina melkoisen paljon. Vanhat rakenteet paukkuvat ja murtuvat ja samalla uusia tulee tilalle. Ehk\u00e4 eniten huomio on kiinnittynyt t\u00e4st\u00e4 seuraavaan mediarahan suurjakoon, mutta huomiota pit\u00e4\u00e4 kiinnitt\u00e4\u00e4 my\u00f6s siihen, ett\u00e4 ajatus mediasta on muuttunut.<\/p>\n

Siin\u00e4, miss\u00e4 aikaisemmin ajatuksena ja l\u00e4ht\u00f6kohtana on ollut se, ett\u00e4 toimittaja kirjoittaa omasta tai esimiehens\u00e4 mielest\u00e4 merkityksellisest\u00e4 aiheesta. Nyky\u00e4\u00e4n monet toimittajat ovat siirtyneet viestint\u00e4teht\u00e4viin ja kirjoittavat ty\u00f6nantajien etujen sanelemista aiheista. Ja perinteisen median rinnalle on syntynyt uusi media, joka ei en\u00e4\u00e4 edustakaan journalismia juuri mill\u00e4\u00e4n tavalla. Monet bloggaajat kirjoittavat aiheista, joista saavat palkkion \u2013 harmillisesti t\u00e4m\u00e4 palkkion maksaminen vastineeksi my\u00f6t\u00e4mielisest\u00e4 kirjoittamisesta ei ole aina lukijalle ihan selv\u00e4\u00e4.<\/p>\n

Monet ihan oikeasti eiv\u00e4t tiedosta journalistin ja bloggaajan eroa. Molempia hommia voi tehd\u00e4 hyvin ja huonosti, mutta olisi hyv\u00e4 aina muistaa, ett\u00e4 kyseess\u00e4 on eri lajit. Blogeissa mainokset ovat usein leivottu sis\u00e4lle tuotteeseen, eik\u00e4 mainosviesti\u00e4 tunnista kuten spottia mainoskatkolla. Mainonnan eettinen neuvosto selv\u00e4sti tiedostaa t\u00e4m\u00e4n ja muistuttaa p\u00e4\u00e4t\u00f6ksess\u00e4\u00e4n, ett\u00e4 markkinoinnin tulee olla tunnistettavissa markkinoinniksi keskivertokuluttajalle. N\u00e4in ei t\u00e4ll\u00e4 kertaa ole tapahtunut.<\/p>\n

\u201d<\/span>Neuvosto kiinnitt\u00e4\u00e4 esill\u00e4 olevan asian osalta huomiota kaupallisesta yhteisty\u00f6st\u00e4 kertovan tunnisteen havaittavuuteen ja k\u00e4ytetyn sanamuodon selkeyteen: Tunniste on pienikokoinen. Se on sijoitettu blogikirjoituksen otsikon alle oikeaan reunaan. Lis\u00e4ksi tunniste on kirjoitettu samalla kirjasintyypill\u00e4 kuin blogikirjoitus. Atria-sana puolestaan on kirjoitettu verkkosivuilla heikosti erottuvalla haalean vaaleansinisell\u00e4 s\u00e4vyll\u00e4. S\u00e4vy on sama kuin blogin v\u00e4rimaailma muutoin. Neuvosto katsoo mainittujen syiden perusteella, ett\u00e4 tunniste ei ole ollut kuluttajalle selv\u00e4sti havaittava blogia nopeasti silm\u00e4ilt\u00e4ess\u00e4. Lis\u00e4ksi k\u00e4ytetty ilmaisu \u2019yhteisty\u00f6ss\u00e4\u2019 ei selke\u00e4sti ilmaise keskivertokuluttajalle, ett\u00e4 kysymys on nimenomaan kaupallisesta yhteisty\u00f6st\u00e4 eli markkinoinnista.<\/span><\/em><\/p>\n

\u2014<\/span><\/em><\/p>\n

Mainonnan eettinen neuvosto ottaa kuitenkin t\u00e4ss\u00e4 tapauksessa huomioon, ett\u00e4 yritysten ja blogin kirjoittajien kaupallisesta yhteisty\u00f6st\u00e4 ei ole t\u00e4h\u00e4n asti ollut Suomessa ratkaisuk\u00e4yt\u00e4nt\u00f6\u00e4 itses\u00e4\u00e4ntelytoimielimiss\u00e4 eik\u00e4 markkinaoikeudessa. Yritys ja kirjoittaja ovat pyrkineet menettelem\u00e4\u00e4n markkinointia valvovan viranomaisen ohjeistuksen (linjaus) mukaisesti.\u201d<\/span><\/em><\/p>\n

\"Animalia,
N\u00e4m\u00e4 Animalian mainokset JCDecauxin tireht\u00f6\u00f6rit m\u00e4\u00e4r\u00e4siv\u00e4t poistettavaksi mainostelineist\u00e4 v\u00e4litt\u00f6m\u00e4sti niiden sinne ilmestytty\u00e4. Sanoivat, ett\u00e4 varmasti kyll\u00e4 ovat hyv\u00e4n tavan vastaisia. Mainonnan eettinen neuvosto oli eri mielt\u00e4 ja lopulta JCD joutui l\u00e4v\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n kampanjan uudestaan bussipys\u00e4keille ja mainostauluihin. T\u00e4m\u00e4 ep\u00e4ilem\u00e4tt\u00e4 sai samoissa paikoissa mainostavat mcdonaldsit ja jalostajat erityisen tyytyv\u00e4isiksi. KUVA<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

MEN on selv\u00e4sti<\/b> hyv\u00e4ll\u00e4 asialla ja on hyv\u00e4, ett\u00e4 alan itses\u00e4\u00e4telyelin seuraa tapahtumia ja samalla yritt\u00e4\u00e4 ohjata k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6j\u00e4 oikeaan suuntaa. On kuitenkin my\u00f6s t\u00e4ysin selv\u00e4\u00e4, ett\u00e4 mik\u00e4\u00e4n suomalainen s\u00e4\u00e4ntely ei tule vaikuttamaan ulkomailta tulevaan materiaaliin ja sik\u00e4li n\u00e4kisin t\u00e4t\u00e4 valvontaa t\u00e4rke\u00e4mp\u00e4n\u00e4 sen, ett\u00e4 petraamme medialukutaitoamme. Itse olen jeesannut ja avustanut Eettisen kaupan puolesta -j\u00e4rjest\u00f6\u00e4 (Eetti) sen kouluissa toteuttamissa vastamainosty\u00f6pajoissa ja t\u00e4n\u00e4 vuonna Biologian ja maantieteen opettajien liitto (BMOL) j\u00e4rjest\u00e4\u00e4 koululaisille vastamainoskilpailun, jonka touhuamiseen H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4majakin osallistuu.<\/p>\n

BMOLin vastamainoskilpailun teemana tulee olemaan juurikin t\u00e4h\u00e4n aikaan\u00a0sopivasti ruoka. Ja me H\u00e4irik\u00f6iss\u00e4 puolestamme olemme sattumalta tekem\u00e4ss\u00e4 juurikin ruoka-aiheista vastamainossarjaa. Aihe on pinnalla ja hyv\u00e4 niin, ruuantuotannon ymp\u00e4rist\u00f6vaikutukset ovat verrattoman suuret ja niit\u00e4 muitankin eettisi\u00e4 kysymyksi\u00e4 piisaa, kuten muun muassa tutkija Aaltola huomautti H\u00e4irik\u00f6iden maitojutussa<\/a>. Ja onhan se uusi el\u00e4inlakikin tekeill\u00e4, vaikka vastustusta piisaa<\/a>.<\/p>\n

T\u00e4m\u00e4 Atrian broileritilabloggauskohukin nousi julkiseen keskusteluun todenn\u00e4k\u00f6isesti juuri siksi, ett\u00e4 aihe oli ajankohtainen ja v\u00e4hemm\u00e4n ajankohtainen aihe olisi j\u00e4\u00e4nyt huomaamatta. Vegesafkan siirtyminen valtavistaan alkaa olemaan jo melkoisen kirkossa kuulutettu hommeli siin\u00e4 vaiheessa, kun Maaseudun Tulevaisuus<\/i> kirjoittaa artikkeleita aiheesta ilman, ett\u00e4 toimituksessa tukehduttaisiin sappeen (kommenttiraidalla toki senkin edest\u00e4 sitten). N\u00e4in k\u00e4vi viime viikonloppuna j\u00e4rjestettyjen Vegemessujen alla. Edes Maaseudun Tulevaisuus ei voi j\u00e4tt\u00e4\u00e4 huomioimatta muutosta kuluttajien preferensseiss\u00e4 \u2013 ja samalla my\u00f6s tuottajiin kohdistuneessa kysynt\u00e4paineessa.<\/p>\n

Ihan vaivattomasti siirtym\u00e4 ei kuitenkaan tapahdu. Vanhat rakenteet painavat ja tuotantomallit sek\u00e4 tottumukset ohjaavat kulutusta \u2013 ja sit\u00e4 tuotantoa pit\u00e4\u00e4 sitten myyd\u00e4 ja markkinoida.<\/p>\n