{"id":17538,"date":"2016-06-02T00:00:00","date_gmt":"2016-06-01T21:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/voima.fi\/hairikot\/blogi\/juo-kansakunta"},"modified":"2020-08-10T14:02:21","modified_gmt":"2020-08-10T11:02:21","slug":"juo-kansakunta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/juo-kansakunta\/","title":{"rendered":"JUO KANSAKUNTA"},"content":{"rendered":"

Kun Budweiserin nimi muutettiin Americaksi, luulin kohdanneeni erityislaatuista hulluutta. Sitten muistin Karjala-oluen ja Suomi-viinan.
\n<\/i>
\nKellep\u00e4 tulisi<\/b> yll\u00e4tyksen\u00e4 se, ett\u00e4 Amerikan Yhdysvalloissa ratsastetaan kansallistunteella ja omalla erinomaisuudella. Sit\u00e4h\u00e4n amerikkalaiset tekev\u00e4t ja ovat osanneet sen saman ajatuksen meillekin myyd\u00e4 t-paitojen printeiss\u00e4 ja viihdeteollisuuden sokerikuorrutetussa propagandassa. Hyv\u00e4\u00e4 ty\u00f6t\u00e4, jenkit!<\/p>\n

Hieman silti yskiskelin t\u00e4ss\u00e4 taannoin, kun luin, ett\u00e4 j\u00e4ttipanimo Anheuser-Bush<\/a>\u00a0vaihtaa ikonisen Budweiser-oluen nimen Americaksi<\/a>. Siis ihan oikeasti. Juo kansakunta, juo unelma, juo.<\/p>\n

Nimenvaihdos on v\u00e4liaikainen, voimassa marraskuuhun saakka ja koskee ainoastaan olutt\u00f6lkkien kylki\u00e4.<\/p>\n

\"Ameribud.\"
Ameribud: \u201dAmerica’s No. 1 full-flavored lager is taking its longstanding tradition of patriotic packaging even further this summer by replacing \u2019Budweiser\u2019 with \u2019America\u2019 on the front of its 12-oz. cans and bottles\u201d, yhti\u00f6n tiedotteessa selitettiin. Siis ihan for realz.<\/figcaption><\/figure>\n

Tiedotteessaan firman<\/b> varatoimitusjohtaja Ricardo Marques todisti v\u00e4kev\u00e4sti<\/a>:<\/p>\n

”We are embarking on what should be the most patriotic summer that this generation has ever seen, with Copa America Centenario being held on U.S. soil for the first time, Team USA competing at the Rio 2016 Olympic and Paralympic Games. Budweiser has always strived to embody America in a bottle, and we’re honored to salute this great nation where our beer has been passionately brewed for the past 140 years.”<\/i><\/span><\/p>\n

Olutt\u00f6lkin muutkin tekstit on muutettu ja siell\u00e4 on v\u00e4h\u00e4n sit\u00e4 sun t\u00e4t\u00e4 tilkett\u00e4 liittyen Yhdysvaltain historiaan. Naama sulaa ja tekee pahaa.<\/p>\n

Vaikuttavatkohan k\u00e4ynniss\u00e4 olevan presidenttiskabojen esivaalit my\u00f6s siihen, ett\u00e4 k\u00e4sill\u00e4 on kaikkien aikojen patrioottisin kes\u00e4 Yhdysvalloissa. Ei voi tiet\u00e4\u00e4. Itse ehk\u00e4 olisin sanonut, ett\u00e4 kes\u00e4st\u00e4 tulee pateettisin seurattuani Trumpin kohellusta, mutta mist\u00e4s min\u00e4 tiet\u00e4isin. Enh\u00e4n min\u00e4 saa edes \u00e4\u00e4nest\u00e4\u00e4 niiss\u00e4 vaaleissa. Onneksi saan juoda olutta.<\/p>\n

\""Make
”Make Budweiser great again!”<\/figcaption><\/figure>\n

Yll\u00e4ttyisittek\u00f6 muuten<\/b>, jos kertoisin, ett\u00e4 presidenttikandidaatti Trump ehtikin jo ottamaan kunnian t\u00e4st\u00e4 nimenvaihdoksesta? Tuskin. Kun Fox Newsin toimittaja tiedusteli<\/a>\u00a0Trumpilta, ett\u00e4 oliko h\u00e4nell\u00e4 jotain tekemist\u00e4 t\u00e4m\u00e4n kanssa, Trump vastasi (tietenkin) ett\u00e4: \u201dHe ovat niin haltioituneita siit\u00e4, mit\u00e4 meid\u00e4n maastamme tulee, ett\u00e4 he p\u00e4\u00e4ttiv\u00e4t vaihtaa nimen jo etuk\u00e4teen.\u201d<\/p>\n

Tietenkin.<\/p>\n

Kun t\u00e4ss\u00e4 nytten sitten olen hulluuden partaalla t\u00e4m\u00e4n hulluuden kanssa, tajusin kuitenkin hienoisen itsereflektion kautta, ett\u00e4 samaa hulluutta\u00a0meill\u00e4kin piisaa yllin kyllin.<\/p>\n

Karjala-olut on MM-skabojen aikaan taas huolehtinut siit\u00e4, ett\u00e4 Suomen lippu liehuu kaljapullojen lomassa kun kiekkoilijat kiekkoilee. Ja Suomi-viina oli viime vuonna litram\u00e4\u00e4r\u00e4ll\u00e4 mitattuna Alkon nelj\u00e4nneksi suosituin <\/a>juoma. Tallinnassa jos katsoo viunatarjontaa, niin siell\u00e4h\u00e4n ovat riviss\u00e4 marsalkka Mannerheimilla ja talvisodalla myyt\u00e4v\u00e4t viinat.<\/p>\n

Tulisi Suuri muinainen ja huuhtoisi t\u00e4m\u00e4n kaiken pois.<\/p>\n

\"Minna
Minna L. Henriksson: North State, yksityiskohta.<\/figcaption><\/figure>\n

T\u00e4st\u00e4 palautuu<\/b> my\u00f6s mieleen Minna Henrikssonin installaatio North State<\/i> vuodelta 2008<\/a>. Henriksson oli ker\u00e4nnyt sekalaisia tuotepakkauksia, jotka kaikki ratsastivat kansallistunteella \u2013 ja siis liittyiv\u00e4t juurikin Suomeen.<\/p>\n

Installaation tuotteet ulosmittasivat kansallisvaltioomme yhdistett\u00e4vi\u00e4 positiivisia tuntemuksia ja pyrkiv\u00e4t n\u00e4in hy\u00f6kk\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n kuluttajien tunnekeskuksiin. Ne pyrkiv\u00e4t henkim\u00e4\u00e4n kukin tavallaan jotain myyttist\u00e4 suomalaisuutta ja monet tuotteista myyntilukujen valossa siin\u00e4 onnistuivatkin.<\/p>\n

Silvia Hosseini kirjoitti<\/a> installaatiosta tuoreeltaan Mustekalaan<\/a>:<\/p>\n

\u201d<\/i><\/span>Teos n\u00e4ytt\u00e4\u00e4, kuinka kansallismielisill\u00e4 viesteill\u00e4 houkutellaan kuluttajia. Viestit voivat olla hienovaraisia, silloin ne k\u00e4tkeytyv\u00e4t arkiseen kuvastoon: jogurttipurkkien py\u00f6reisiin puolukoihin, kivenn\u00e4isvesipullon sinivalkoiseen etikettiin ja perunamuhennopakkauksen kylkeen, jossa tomera mummo hymyilee tuttavallisesti ruudullinen esiliina yll\u00e4\u00e4n. Viestit v\u00e4littyv\u00e4t my\u00f6s paketeissa ja mainoksissa olevien kuvien ja tekstien kliseisen suomalaisista maisemista. Vesi, tunturi ja viljapelto ovat tyypillisi\u00e4 milj\u00f6it\u00e4, ne esitet\u00e4\u00e4n useimmiten sellaisinaan, ihmisist\u00e4 tyhjin\u00e4 ja kutsuvina. Toisinaan maisemissa patsastelevat suomalaisen kulttuurin ja kirjallisuuden myyttiset hahmot \u2013 tai vaaleahiuksiset, reippaat ja ryhdikk\u00e4\u00e4t tavikset.<\/i><\/span><\/p>\n

Installaation tuote-etikettien ja mainosten tekstit ovat t\u00e4ynn\u00e4 kansallisuutta korostavia adjektiiveja. Laadusta kertovat sanat: vahva, korkealuokkainen, kirkas, puhdas ja t\u00e4ysi, on tuotteissa liitetty alkuper\u00e4st\u00e4 kertoviin adjektiiveihin, joita ovat perinteinen, h\u00e4m\u00e4l\u00e4inen, kotimainen, alkuper\u00e4inen ja suomalainen. Aina tehokas retoriikka ei tunnu edes vaativan laatusanaa: myym\u00e4l\u00e4n marjatiskiss\u00e4 voi lukea ytimekk\u00e4\u00e4sti vain: \u2019SUOMI.\u2019<\/i><\/span><\/p>\n

Suomalaisina markkinoidaan my\u00f6s tuotteita, joiden alkuper\u00e4 on selke\u00e4sti jossain toisessa maassa tai kulttuurissa. Kahvi on valikoitu \u2019suomalaiseen makuun\u201d\u2019ja hampurilainen on \u2019maajoukkuehampurilainen\u2019. Suomalaisuutta korostetaan my\u00f6s niiss\u00e4 tapauksissa, joissa tuotteen omistus on siirtynyt ulkomaille: Dansukkerin sokeripakkaukseen tuli pian omistajanvaihdoksen j\u00e4lkeen sinivalkoinen v\u00e4ritys ja kaksi Suomen lippua.\u201d<\/i><\/span><\/p>\n

\"Minna
Minna L. Henriksson: North State<\/figcaption><\/figure>\n

Ei kai t\u00e4st\u00e4<\/strong> kaikesta voi muuta p\u00e4\u00e4tell\u00e4, kuin ett\u00e4 me kuluttajakansalaiset olemme keskim\u00e4\u00e4rin aika helposti viet\u00e4viss\u00e4 ja todella urpoja. Ja sit\u00e4 meilt\u00e4 siis mit\u00e4 ilmeisimminkin halutaan, kyll\u00e4h\u00e4n me muuten ihmiskuntana parempaankin pystyisimme (olemme sent\u00e4\u00e4n lent\u00e4neet kuuhun, halkaisseet atomin ja kaikkea).<\/span><\/p>\n

Juokaa siis itsenne kunnon kansalaisiksi!<\/p>\n