{"id":14554,"date":"2019-12-13T00:00:00","date_gmt":"2019-12-12T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/voima.fi\/hairikot\/?post_type=artikkeli&p=14554"},"modified":"2021-11-05T14:27:18","modified_gmt":"2021-11-05T12:27:18","slug":"kuluttaja-zombit-keskuudessamme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/kuluttaja-zombit-keskuudessamme\/","title":{"rendered":"Kuluttaja-zombit keskuudessamme"},"content":{"rendered":"

Elokuvissa zombit<\/b> hakeutuvat luonnostaan niihin paikkoihin, joita kohtaan ovat kokeneet vetoa viel\u00e4 el\u00e4ess\u00e4\u00e4n. T\u00e4m\u00e4 asetelma toisinnettiin marraskuussa performanssien sarjassa, joka toi zombikuvaston kuluttamisen temppeleihin. Zombit valtasivat kauppakeskuksia ja -katuja Helsingiss\u00e4, Joensuussa, Rovaniemell\u00e4, Tampereella ja Turussa.<\/p>\n

\"\"
El\u00e4v\u00e4t kuolleet vaeltavat taruissa paikkoihin, jotka ovat olleet haille merkityksellisi\u00e4 el\u00e4ess\u00e4. On siis ihan sopivaa, ett\u00e4 zombiet l\u00f6ysiv\u00e4t tiens\u00e4 kauppakeskukseen.
Kaikki eiv\u00e4t t\u00e4st\u00e4 tosin pit\u00e4neet ja vartijat saapuivat ripe\u00e4sti paikalle h\u00e4\u00e4t\u00e4m\u00e4\u00e4n zombeja pois jouluostoksiaan suorittavia kuluttajia h\u00e4iritsem\u00e4st\u00e4. KUVA: Hanna Linnove<\/figcaption><\/figure>\n

Kampanjan tavoitteena oli her\u00e4tell\u00e4 meit\u00e4 kuluttajia ja kansalaisia pohtimaan suhdettamme kuluttamiseen ja sit\u00e4, mit\u00e4 ja miten me kulutamme. K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 siis joukko huolestuneita kansalaisia veti p\u00e4\u00e4lleen zombi\u00admeikit ja kanavoi kuluttajuuden keskeist\u00e4 olemusta.<\/p>\n

\u201dOlemme shoppailleet aivomme pilalle jo vuosien ajan\u201d, toteaa tempauksen suunnitteluun osallistunut Liisa Lahti<\/b>.<\/p>\n

Tempauksen j\u00e4rjesti Eettisen kaupan puolesta -j\u00e4rjest\u00f6 Eetti<\/a>, joka edist\u00e4\u00e4 vastuullisempaa maailmankauppaa ja kuluttamista.<\/p>\n

\u201dVaatteen tuotantoketju raaka-aineiden viljelyst\u00e4 kankaan kudontaan, v\u00e4rj\u00e4ykseen, ompeluun ja myyntiin vaatii valtavasti energiaa<\/a> ja ty\u00f6t\u00e4 ymp\u00e4ri maailman. Ar\u00adviolta kymmenen prosenttia maailman ilmastop\u00e4\u00e4st\u00f6ist\u00e4 tulee vaateteollisuudesta<\/a>, eiv\u00e4tk\u00e4 alan ty\u00f6ntekij\u00f6iden palkat ole viel\u00e4 el\u00e4miseen riitt\u00e4vi\u00e4\u201d, Lahti toteaa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Zombitempaukset liittyv\u00e4t Eetin Lempivaatteeni<\/a>-kampan\u00adjaan.<\/p>\n

\u201dPikamuodissa raaka-aineet, ty\u00f6 ja energia menev\u00e4t hukkaan, sill\u00e4 arviolta yli puolet pikamuotivaatteista h\u00e4vitet\u00e4\u00e4n vuoden sis\u00e4ll\u00e4 valmistamisesta. Siksi oman lempivaatteen arvostaminen ja pitk\u00e4ik\u00e4isyys on ilmastoteko\u201d, Lahti jatkaa.<\/p>\n

\"\"
Tripla-kauppakeskuksen Zombi-k\u00e4velyss\u00e4 kuvatusta aineistosta tuotettiin kuvitteellisen Shop till you Drop Dead -elokuvan juliste ja traileri (joka l\u00f6ytyy alempana)<\/figcaption><\/figure>\n

Karnevalistisen toteutuksen<\/strong> takana on vakavia tavoitteita<\/a>, korostaa Eeva Kemppainen<\/strong>, joka my\u00f6s osallistui tapahtumien j\u00e4rjestelyihin.<\/p>\n

\u201dT\u00e4m\u00e4 ei liity pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n tuotteisiin, joita ostamme, niiden elinkaariin ja p\u00e4\u00e4st\u00f6ihin. T\u00e4m\u00e4 liittyy my\u00f6s siihen, millaisia kuluttamisen paikkoja rakennamme ja miten niist\u00e4 uutisoidaan, niiss\u00e4 tiloissa olemiseen ja siihen, millaisia tunteita ne tilat her\u00e4tt\u00e4v\u00e4t\u201d, Kemppainen toteaa.<\/p>\n

Zombiaktivistit korostavat, ett\u00e4 heid\u00e4n kritiikkins\u00e4 kohdistuu rakenteisiin ja siihen, miten yksil\u00f6it\u00e4 ohjataan j\u00e4rjett\u00f6m\u00e4\u00e4n kuluttamiseen. Lahden mukaan yksitt\u00e4isen ihmisen pit\u00e4\u00e4 olla jo aikamoinen supersankari vastustaakseen niit\u00e4 viestej\u00e4, joilla meit\u00e4 pommitetaan jatkuvasti.<\/p>\n

T\u00e4m\u00e4n kaiken alleen hukuttavan kuluttamisen lupailema palkinto ep\u00e4ilytt\u00e4\u00e4 Kemppaista.<\/p>\n

\u201dHaemme tyydytyst\u00e4 ja merkityst\u00e4 ostamisella. Mutta voisimme oikeasti mietti\u00e4, saisimmeko saman tunteen siit\u00e4, mit\u00e4 meill\u00e4 jo on. Se vaatii v\u00e4h\u00e4n ty\u00f6st\u00e4mist\u00e4, mutta ehk\u00e4 n\u00e4m\u00e4 performanssit ja kampanjat voivat tyrk\u00e4t\u00e4 meid\u00e4t uudelle raiteelle.\u201d<\/p>\n

Kemppainen n\u00e4kee, ett\u00e4 tempausten \u2013 tai h\u00e4iri\u00f6iden \u2013 my\u00f6t\u00e4 tekij\u00f6iden ohella uusille raiteille voi p\u00e4\u00e4st\u00e4 my\u00f6s paikalle sattunut yleis\u00f6. H\u00e4n my\u00f6s pit\u00e4\u00e4 paradoksaalisena sit\u00e4, ett\u00e4 kuluttamisella tavoitellaan yksil\u00f6llisyytt\u00e4, vaikka ostop\u00e4\u00e4t\u00f6kset lopulta kuitenkin sanelee massa.<\/p>\n

\u201dEih\u00e4n se erityinen minuus kauppakeskuksesta l\u00f6ydy\u201d, Kemppainen toteaa.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201dUutuustuote on vain jotain sellaista, joka laitetaan minuuden p\u00e4\u00e4lle. Kulutuksen tilat, trendit, mainokset ja mallistot l\u00e4hinn\u00e4 harhauttavat sinua siit\u00e4 mit\u00e4 olet. Itse olen n\u00e4hnyt t\u00e4rke\u00e4n\u00e4, ett\u00e4 tutkimusten ja raporttien ohella pit\u00e4\u00e4 tarjota my\u00f6s joku kehollinen ja draamallinen tapa k\u00e4sitell\u00e4 n\u00e4it\u00e4 kysymyksi\u00e4.\u201d<\/p>\n

\"\"
Meille kerrotaan, ett\u00e4 kauppakeskukset ovat kaupunkien syd\u00e4mi\u00e4 ja kaupunkilaisten yhteisi\u00e4 olohuoneita. Kuitenkin sallittujen olemisen tapojen kirjo on n\u00e4iss\u00e4 keskuksissa hyvin rajattu. Esimerkiksi zombikuluttajat eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 saa l\u00e4mmint\u00e4 vastaanottoa vartijoilta, kuten Voiko kauppakeskus olla kaupungin syd\u00e4n<\/a>? -bloggauksessa kerrotaan. KUVA: Hanna Linnove<\/figcaption><\/figure>\n

Niin kauan<\/strong> kuin emme muuta yhdess\u00e4 maakuoppaan juuria sy\u00f6m\u00e4\u00e4n, niin meid\u00e4n el\u00e4m\u00e4mme ovat v\u00e4ist\u00e4m\u00e4tt\u00e4 sidoksissa kuluttamiseen ja olemme kaikki kuluttajia. Mit\u00e4 vaihtoehtoja nykyiselle menolle zombikuvastolla leikkiv\u00e4t aktivistit sitten tarjoavat?<\/p>\n

\u201dMeid\u00e4n pit\u00e4isi mietti\u00e4 mittasuhteita\u201d, Lahti ilmoittaa. \u201dTarvitsemme kyll\u00e4 esimerkiksi vaatteita ja ruokaa, mutta olemme vet\u00e4neet kuluttamisen ihan \u00f6veriksi.\u201d<\/p>\n

Pikamuodin kritisoiminen ei siis tarkoita, ett\u00e4 kaikkien pit\u00e4isi pukeutua juuttis\u00e4kkeihin tai ett\u00e4 oman tyylin hakeminen olisi v\u00e4\u00e4rin. P\u00e4invastoin, Lahti kannustaa miettim\u00e4\u00e4n omaa tyyli\u00e4\u00e4n ja tapaansa olla.<\/p>\n

Monien kuluttajien suhteessa ostamiseen n\u00e4ytt\u00e4isi tapahtuneen merkitt\u00e4v\u00e4 muutos. Ostaminen on alkujaan ollut tapahtuma, jossa hankitaan itselle jotain tarpeellista, mutta nyky\u00e4\u00e4n tuo tuote on muuttunut jopa toissijaiseksi. Nyt tuote on monesti ainoastaan v\u00e4line, jonka avulla saadaan aikaiseksi ostoskokemus \u2013 ja hetkellinen dopamiiniaalto. My\u00f6s tarpeettomat tuotteet pit\u00e4\u00e4 kuitenkin tuottaa, joten lopulta niihin investoidut raaka-aineet ja energia menev\u00e4t hukkaan.<\/p>\n

Jos ostaminen on ollut aiemmin v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4t\u00f6n paha, niin nyt siit\u00e4 on tullut tavoite.<\/p>\n

\"\"
Onnistuneen shoppailureissun j\u00e4lkeen kelpaan vertailla saalista kaverien kanssa, repi\u00e4 kassit ja sy\u00f6d\u00e4 paita. KUVA: Hanna Linnove<\/figcaption><\/figure>\n

Yksi kulutuskriittisen<\/strong> keskustelun sek\u00e4 halpatuotantoa ja -lentoja kritisoivien puheenvuorojen vakiovastav\u00e4ite on liittynyt v\u00e4h\u00e4varaisten oikeuteen kuluttaa. Halvan kr\u00e4\u00e4s\u00e4n tuottaminen ei kuitenkaan ole paras tapa tasoittaa tuloeroja ja tuottaa hyvinvointia. K\u00f6yhien oikeuksilla perusteltu halpatuotannon puolustaminen ei huomioi niit\u00e4 k\u00f6yhi\u00e4, jotka valmistavat halvat tuotteet. Heille maksetut palkat, osaltaan mahdollistavat tuotteiden matalat hinnat. N\u00e4in halpatuotanto yll\u00e4pit\u00e4\u00e4 k\u00f6yhyytt\u00e4.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201dNiin, niille ihmisilleh\u00e4n ei toisiaan muuta ty\u00f6t\u00e4 voisikaan keksi\u00e4 kuin\u00ad \u00adpikamuodin valmistamista hirvitt\u00e4v\u00e4ll\u00e4 tahdilla\u201d, Eeva Kemppainen tuhahtaa.<\/p>\n

Vaikka zombiperformanssissa mielett\u00f6m\u00e4n\u00e4 vaeltavien roolit olikin varattu kuluttajia symboloiville hahmoille, niin kritiikki ei oikeastaan kohdistu yksitt\u00e4isiin kuluttajiin vaan niihin kuluttamisen tapoihin, joihin meid\u00e4t on ehdollistettu. Me kuluttajat kuitenkin toimimme siin\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4, joka meille on annettu ja k\u00e4yskentelemme niiss\u00e4 kulutuksen temppeleiss\u00e4, jotka meille on rakennettu. Muutos voi l\u00e4hte\u00e4 yksil\u00f6ist\u00e4, mutta se ei yksil\u00f6\u00f6n kulminoidu. \u00a0<\/span><\/p>\n