{"id":13396,"date":"2018-03-14T00:00:00","date_gmt":"2018-03-13T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/voima.fi\/hairikot\/?post_type=artikkeli&p=13396"},"modified":"2020-08-10T14:01:58","modified_gmt":"2020-08-10T11:01:58","slug":"voittajat-on-valittu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/","title":{"rendered":"Voittajat on valittu"},"content":{"rendered":"

\u00a0<\/span><\/p>\n

Kilpailuun saatiin<\/strong> mukaan toista sataa teosta eri puolilta Suomea. Valtaosa kilpailuun osallistuneista teoksista tuli yl\u00e4koulujen ja lukioiden oppilailta. Tuomaristo iloitsikin erityisesti Global Meal<\/a> -kilpailun koululaissarjan kovasta tasosta.<\/p>\n

\"Viime
Viime vuosina markkinoille on tullut runsaasti erilaisia kasviselintarvikkeita, jotka korvaavat lihan ruokap\u00f6ydiss\u00e4. Trendi on ollut melkoinen ja se n\u00e4kyy my\u00f6s kassakoneissa. Tisu-teos kiinnitt\u00e4\u00e4 huomion siihen, ett\u00e4 Valio on l\u00e4htenyt kilpailemaan noiden kasvisruokien kanssa tuomalla markkinoille maitopohjaisen kasvisruuankorvikkeen joka jopa lainaa nimens\u00e4 tofulta. T\u00e4m\u00e4 on sik\u00e4li loogista, ett\u00e4 kyseess\u00e4 on maidon varaan toimintansa rakentanut yhti\u00f6. Silti kehityksen suunta on hieman takaperoinen.<\/figcaption><\/figure>\n

Kilpailussa tavoitteena oli nostaa esiin ruuan sosiaalisia- , eettisi\u00e4 ja ymp\u00e4rist\u00f6vaikutuksia vastamainonnan keinoin. <\/span>Vastamainonnan ideana on esitt\u00e4\u00e4 kommentti tai kysymys, joka naurattaa tai haastaa miettim\u00e4\u00e4n asioita, jotka mainoskuvastossa perinteisesti piilotetaan. T\u00e4m\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n muuntamalla mainoksen kuvaa, teksti\u00e4 tai logoa.\u00a0<\/span>Tuomaristo kehui kilpailuun osallistuneiden teosten parhaimmiston vahvaa yhteiskunnallista otetta, kekseli\u00e4isyytt\u00e4 ja visuaalista toteutusta. <\/span><\/p>\n

<\/div>\n

Kilpailun avoimen sarjan <\/b>voitti el\u00e4inten oikeuksia esiin nostava, Valion mainosta muunteleva teos nimelt\u00e4 Vakio\/Tisu<\/i>, jonka on toteuttanut tamperelainen performanssiryhm\u00e4 Vastatila<\/a>. <\/b><\/span><\/p>\n

Teos kommentoi kasvisruokatrendin harjalla ratsastavaa Mifu-ruokaraetta ja se on osa maidontuotannon ongelmista keskustelevaa teossarjaa. <\/span>Tuomaristo arvosti teoksen ammattimaista ja mainoksen omaista kuvallista ilmaisua. Lis\u00e4ksi teoksen aihe on ajankohtainen ja sopii erinomaisesti ruoka-aiheiseen vastamainoskilpailuun, sill\u00e4 siin\u00e4 pohditaan sek\u00e4 ruokaa, ett\u00e4 sen mainontaa. <\/span><\/p>\n

\"Karsinassa-teos
#karsinassa-teos on ensiluokkainen esimerkki vastamainosty\u00f6pajoissa k\u00e4ytetyst\u00e4 yksinkertaisesta tekniikasta, jossa pienill\u00e4 korjauksilla saadaan k\u00e4\u00e4nnetty\u00e4 alkuper\u00e4isen mainoksen merkitys p\u00e4\u00e4laelleen. Poistamalla ja lis\u00e4\u00e4m\u00e4ll\u00e4 sanoja saadaan ohjattua katsojan huomio aiheeseen, josta alkuper\u00e4inen mainostaja mieluummin vaikenisi.<\/figcaption><\/figure>\n

Koululaissarjassa tiukan kisan <\/b>voittajaksi selviytyi Savonlinnan taidelukiossa opiskelevien <\/span>Elsa Partasen<\/strong>, Jenni Hirvosen<\/strong> ja Marianne Lehtisen<\/strong> yhteisty\u00f6n\u00e4 toteuttama #karsinassa<\/i> -teos. <\/span><\/p>\n

Tuomariston mukaan teos on hieno esimerkki siit\u00e4, miten yksinkertaisella toteutustekniikalla voidaan tuoda esiin vaikuttava viesti. Teos sai kiitosta sen oivaltavasta aiheen k\u00e4sittelyst\u00e4 ja hienovaraisesta visuaalisuudesta, joka toimii hyv\u00e4n\u00e4 kontrastina sen purevalle viestille. Alkuper\u00e4isess\u00e4 mainoksessa ihmiset nautiskelevat juustosta ja muista herkuista notkuvan p\u00f6yd\u00e4n \u00e4\u00e4ress\u00e4. Vastamainos muistuttaa, ett\u00e4 tuotantoel\u00e4inten el\u00e4m\u00e4 ei ole juhlaa, vaan n<\/span>iiden el\u00e4m\u00e4n t\u00e4rkeimm\u00e4t asiat tapahtuvat yksin karsinassa. <\/span><\/p>\n

Lis\u00e4ksi koululaissarjassa sai kunniamaininnan espoolaisen Mainingin koulun oppilaan Tommi Uposen<\/strong> Fazerin mainosta muunteleva Lapselta lapselle -teos,<\/em>\u00a0joka kommentoi tyylikk\u00e4\u00e4sti ja suorastaan viilt\u00e4v\u00e4ll\u00e4 herkkyydell\u00e4 lapsity\u00f6voiman k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 suklaan tuotannossa.<\/span><\/p>\n

\"Suklaa
Suklaa ja sen tuotantoon liittyv\u00e4t ongelmat olivat yksi kilpailun osallistujille annetuista valmiista teemoista. Global Meal tuotti siihen liittyv\u00e4n tietopaketin<\/a> ja H\u00e4irik\u00f6t k\u00e4sitteliv\u00e4t ongelmaa tahollaan<\/a>. T\u00e4m\u00e4 koululaisen tulkinta kaakaon tuotantoon liittyv\u00e4st\u00e4 lapsity\u00f6voiman k\u00e4yt\u00f6st\u00e4 on poikkeuksellisen riipaiseva tulkinta aiheesta.<\/figcaption><\/figure>\n

Kilpailun j\u00e4rjestiv\u00e4t<\/strong> yhteisty\u00f6ss\u00e4 kulttuurih\u00e4irinn\u00e4n asiantuntija- ja tekij\u00e4verkosto H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja, sek\u00e4 Biologian ja maantieteen opettajien liitto BMOL ry. <\/span>Lis\u00e4ksi hankkeessa on mukana Eettisen kaupan puolesta ry<\/a>. <\/span><\/p>\n

Kilpailun tuomaristossa oli mukana vankkaa osaamista niin vastamainonnan, ruuantuotannon, kansalaisvaikuttamisen kuin opetuksenkin saralta. Tuomaristossa istuivat kuvataiteilija Jani Leinonen, muusikko Paleface sek\u00e4 edustajat Animaliasta<\/a>, Eettisen kaupan puolesta ry:st\u00e4, Voima<\/i><\/a>-lehdest\u00e4 ja Biologian ja maantieteen opettajien liitosta. <\/span><\/p>\n

\"Same
Same same but different. Moni mainosalan ammattilainen k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 el\u00e4m\u00e4ns\u00e4 Cannes’n kultaista leijonaa mets\u00e4st\u00e4en. T\u00e4ll\u00e4 kertaa kultaiset leijonat jaettiin niille, jotka tekiv\u00e4t osuvimmat kritiikit mainosten esitt\u00e4m\u00e4st\u00e4 maailmasta. Siin\u00e4, miss\u00e4 mainosten esitt\u00e4m\u00e4 kuva todellisuudesta on v\u00e4\u00e4ristynyt, ovat Jani Leinosen Kultaleijonat puolestaan sopivan v\u00e4\u00e4ristyneit\u00e4 tulkintoja mainosmaailman kovasta ytimest\u00e4.<\/figcaption><\/figure>\n

<\/b>Voittajat palkittiin<\/strong> Jani Leinosen Kultaleijona<\/em>-patsailla, jotka ovat vastamainonnan hengess\u00e4 valuvikaiset kipsikopiot leijonapatsaista, joilla <\/span>mainosmaailman parhaimmisto palkitaan vuosittain Cannes Lions International Advertising Festival -tapahtumassa. <\/span><\/p>\n

Koululaissarjan voittajat saivat lis\u00e4ksi kasan elokuvalippuja ja kaikki palkitut p\u00e4\u00e4sev\u00e4t nauttimaan Ruohonjuuren<\/a> lahjoittamien eettisten herkkukassien antimilla. Koululaissarjan voittajalle jaetaan palkinto Savonlinnan taidelukiolla.<\/span><\/p>\n

Palkittuihin t\u00f6ihin ja valittuihin paloihin muusta kilpailut\u00f6iden sadosta voit tutustua osoitteessa <\/span>globalmeal.fi\/galleria.<\/i><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

H\u00e4irik\u00f6iden ja Biologian ja maantieteen opettajien liiton yhdess\u00e4 j\u00e4rjest\u00e4m\u00e4 Global Meal -vastamainoskilpailu on ratkennut ja voittajat palkittu.<\/p>\n","protected":false},"author":718,"featured_media":16762,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"yoast_head":"\nVoittajat on valittu - H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Voittajat on valittu - H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"H\u00e4irik\u00f6iden ja Biologian ja maantieteen opettajien liiton yhdess\u00e4 j\u00e4rjest\u00e4m\u00e4 Global Meal -vastamainoskilpailu on ratkennut ja voittajat palkittu.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-03-13T22:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-08-10T11:01:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/04\/Na-ytto-kuva-2018-3-14-kello-11.39.28.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1263\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"662\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pinja Sipari\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pinja Sipari\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/\",\"url\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/\",\"name\":\"Voittajat on valittu - H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/04\/Na-ytto-kuva-2018-3-14-kello-11.39.28.png\",\"datePublished\":\"2018-03-13T22:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2020-08-10T11:01:58+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#\/schema\/person\/7f400fafec00798106289d569c264bf6\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/04\/Na-ytto-kuva-2018-3-14-kello-11.39.28.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/04\/Na-ytto-kuva-2018-3-14-kello-11.39.28.png\",\"width\":1263,\"height\":662},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Voittajat on valittu\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#website\",\"url\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/\",\"name\":\"H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#\/schema\/person\/7f400fafec00798106289d569c264bf6\",\"name\":\"Pinja Sipari\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a8d319e58f871fbb376b2b86b61bd461?s=96&d=blank&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a8d319e58f871fbb376b2b86b61bd461?s=96&d=blank&r=g\",\"caption\":\"Pinja Sipari\"},\"url\":\"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/author\/pinja-sipari\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Voittajat on valittu - H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Voittajat on valittu - H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja","og_description":"H\u00e4irik\u00f6iden ja Biologian ja maantieteen opettajien liiton yhdess\u00e4 j\u00e4rjest\u00e4m\u00e4 Global Meal -vastamainoskilpailu on ratkennut ja voittajat palkittu.","og_url":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/","og_site_name":"H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja","article_published_time":"2018-03-13T22:00:00+00:00","article_modified_time":"2020-08-10T11:01:58+00:00","og_image":[{"width":1263,"height":662,"url":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/04\/Na-ytto-kuva-2018-3-14-kello-11.39.28.png","type":"image\/png"}],"author":"Pinja Sipari","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"Pinja Sipari","Arvioitu lukuaika":"3 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/","url":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/","name":"Voittajat on valittu - H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja","isPartOf":{"@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/04\/Na-ytto-kuva-2018-3-14-kello-11.39.28.png","datePublished":"2018-03-13T22:00:00+00:00","dateModified":"2020-08-10T11:01:58+00:00","author":{"@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#\/schema\/person\/7f400fafec00798106289d569c264bf6"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/#primaryimage","url":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/04\/Na-ytto-kuva-2018-3-14-kello-11.39.28.png","contentUrl":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/04\/Na-ytto-kuva-2018-3-14-kello-11.39.28.png","width":1263,"height":662},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/voittajat-on-valittu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Voittajat on valittu"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#website","url":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/","name":"H\u00e4irik\u00f6t-p\u00e4\u00e4maja","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#\/schema\/person\/7f400fafec00798106289d569c264bf6","name":"Pinja Sipari","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a8d319e58f871fbb376b2b86b61bd461?s=96&d=blank&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a8d319e58f871fbb376b2b86b61bd461?s=96&d=blank&r=g","caption":"Pinja Sipari"},"url":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/artikkeli\/author\/pinja-sipari\/"}]}},"enclosure":{"image":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/04\/Na-ytto-kuva-2018-3-14-kello-11.39.28.png"},"meta:avatar":"","geolocation":[],"meta:youtube":null,"meta:vimeo":null,"meta:duration":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13396"}],"collection":[{"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/users\/718"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13396"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13396\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18044,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13396\/revisions\/18044"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16762"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13396"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13396"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/voima.fi\/hairikot\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13396"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}